Televízny trh na Slovensku je neustále v pohybe a reality show tvoria neodmysliteľnú súčasť programovej štruktúry komerčných aj verejnoprávnych televízií. Tieto formáty, ktoré často siahajú po overených zahraničných licenciách, ale aj po vlastných originálnych konceptoch, dokážu prilákať k obrazovkám široké spektrum divákov. Pozrime sa na štatistiky, ktoré odzrkadľujú úspechy, ale aj neúspechy tohto žánru na Slovensku, s dôrazom na konkrétne príklady a ich vplyv na sledovanosť.
Markíza a JOJ: Sledovanosť v Prime Time a Podvečerných Programoch
Televízia Markíza v poslednom období zaznamenala mimoriadne úspešné dni, pričom jej seriály Sľub a Dunaj, k vašim službám, prilákali k obrazovkám státisíce divákov a nechali konkurenciu ďaleko za sebou. V obchodne podstatnej cieľovej skupine 14-56 sa najsledovanejším programom dňa stal podvečerný rodinný seriál Sľub, ktorý dosiahol rating 7,3 % a trhový podiel 37,0 %. Na druhom mieste skončila siedma premiérová epizóda 11. série Dunaja, k vašim službám, s ratingom 7,1 % a podielom 27,5 %. Tieto čísla potvrdzujú silnú pozíciu Markízy v kľúčových vysielacích časoch.
Konkurenčné programy v rovnakom čase zaznamenali nižšie čísla. Relácia Inkognito na Jojke zaznamenala iba 16,1 % podiel na trhu a kriminálka Docent na Jednotke ešte menej - 10,7 %. Markíza bodovala aj so svojím spravodajstvom. Televízne noviny dosiahli rating 6,0 % a podiel 26,0 %, Počasie rating 6,0 % a podiel 23,1 %, Športové noviny 5,2 % a 19,8 %.
Je dôležité poznamenať, že definícia obchodnej cieľovej skupiny sa v priebehu rokov menila. Kým do roku 2023 bola uvádzaná vo veku 12-54 rokov, v roku 2024 sa zmenila na 13-55 rokov a v roku 2025 na 14-56 rokov. Od jesene 2014 sa do údajov sledovanosti započítava oneskorená sledovanosť a od januára 2017 aj sledovanosť "hostí". Tieto zmeny môžu ovplyvniť porovnávanie historických dát.
Reality Show ako Fenomén: Love Island a jeho Vplyv
Popri úspechoch tradičného vysielania žiari aj reality šou Love Island, ktorá potvrdzuje status najhorúcejšieho reality fenoménu v Česku a na Slovensku. Komunita fanúšikov na sociálnych sieťach narástla na viac než 513-tisíc sledovateľov, čo predstavuje 57 % medziročný nárast. Interakcie fanúšikov sa takmer zdvojnásobili (+82 %). Úspech pokračuje aj v sledovanosti. V Česku sleduje aktuálnu sériu na platforme Oneplay o 62 % viac platiacich používateľov než vlani. V lineárnom vysielaní rastie podiel najmä u žien 35-44 a mužov 25-34 rokov.
Na Slovensku zaznamenalo Voyo od spustenia novej série nárast o 17 %. Lineárne vysielanie na Slovensku dosiahlo skvelý podiel, až 47,4 %, v cieľovej skupine žien od 14 do 25 rokov. Marketing na sociálnych sieťach je kľúčový pre úspech Love Island, keďže primárnou cieľovou skupinou sú mladí ľudia. Šou má navyše interaktívny charakter, kde diváci môžu zasahovať do deja pomocou aplikácie. Od štartu aktuálnej piatej série šou dokázala televízia viac než zdvojnásobiť počet impresií obsahu zverejneného na sociálnych sieťach, čo predstavuje nárast zhliadnutí až o 124 %. O takmer 40 % vzrástol aj záujem o obsah zverejnený na YouTube kanáli.
Producenti Love Island stavili na netypické spôsoby prilákania divákov, vrátane účasti známych osobností ako Dara Rolins, ktorá predstavila svoj nový singel v exkluzívnej televíznej premiére. Tieto kroky prispievajú k virálnemu charakteru obsahu na internete a udržiavajú šou v centre pozornosti.
Prepadáky Reality Show: Keď sa Nádej Premení na Skutočnosť
Komerčné televízie to nemajú ľahké, musia sa snažiť prinášať nové formáty, z ktorých by mohli byť televízne hity. Výsledkom týchto pokusov je buď úspech alebo poriadny prepadák. Práve na tie prepadáky sa pozrieme bližšie.
Behind the Fame - TV JOJ: Nízká Sledovanost a Hodnotový Úpadek
Reality šou #BTF - Behind The Fame sa uviedla so strašidelne nízkou sledovanosťou. Pozrelo si ju len 51-tisíc divákov starších ako 12 rokov, pričom trhový podiel v mladšej cieľovke 14-56 ledva prekročil 5 %. Základnou ideou šou bola tvorba originálneho matcha nápoja, ktorý mali vybraní influenceri nielen vymyslieť, ale aj odprezentovať. Samotný námet by mohol pôsobiť zaujímavo a priniesť nový pohľad na prácu influencerov, ktorí sú na Slovensku často vnímaní skôr negatívne. Po prvej epizóde sa však zdá, že obraz o nich sa skôr nezlepší. Výsledok pôsobil skôr ako ukážka hodnotového úpadku než snaha ukázať influencerov v inom svetle. Namiesto zaujímavého mixu tvárí, ktoré by dokázali priniesť pridanú hodnotu, dostali diváci prvoplánové pobúrenie. V ďalších týždňoch vysielania čísla ešte klesli a napokon Behind the Fame sa dovysielala v neskorých nočných hodinách.
Party Shore Slovensko - TV Markíza: Experiment cez Čiaru
Na kontroverznú nôtu zabrnkala cez leto aj televízia Markíza so šou Party Shore Slovensko. Táto šou bez pointy a pravidiel poslúžila ako experiment pre televíziu. Program, ktorý stavia na alkohole, hádkach a povrchných flirtovacích situáciách, len reprodukuje stereotypy mladých ľudí ako ľahko manipulovateľných a nezodpovedných, čím nijako neprispieva k pozitívnemu obrazu mládeže. Party Shore Slovensko vychádza z legendárneho amerického originálu Jersey Shore, ktorý sa po svojom štarte v roku 2009 na stanici MTV stal okamžite popkultúrnym fenoménom.
V televíznom prostredí sa však Party Shore Slovensko ukázalo ako veľké sklamanie. Markíza ho nasadila do nočného piatkového pásma, kde rovno odvysielala dve časti po sebe od 22:30 do približne polnoci. Ani neskorší čas a piatkový večer novinke nepomohli. Party Shore Slovensko sa v televíznom vysielaní uviedlo totálnym prepadákom, keď malo na Markíze dosiahnuť podiely na trhu iba na úrovni 5 %. V danom čase sa tak televízia prepadla na šieste miesto v rebríčku sledovanosti. Ide o najhorší výsledok pôvodného programu Markízy v tomto roku.
Pre Markízu ide o ďalší neúspech premiérovej reality šou z platformy Voyo na televíznej obrazovke. Doposiaľ najväčší prepadák zažil nový Big Brother na prelome rokov 2023 a 2024, ktorý taktiež dosahoval podiely na trhu iba na úrovni jednotiek percent. Hlboko podpriemerne si v minulosti viedol aj Survivor, ktorý mal byť pritom jedným z highlightov televízie rovno pre prime-time.
Farma: Dlhodobá Stálice v Hľadaní Inovácie
Reality šou Farma je každoročnou stálicou programovej štruktúry Markízy a prinášala televízii dlhodobo priaznivé čísla. Slovensko sa stalo krajinou, kde dokázal tento formát fungovať najdlhšie a aktuálne je na obrazkách už sedemnásta séria. Televízia sa atraktivitu relácie snaží udržať pravidelnými obmenami. Príkladom je zakomponovanie umelej inteligencie do deja na farme a v aktuálnom ročníku sa Markíza pokúsila divákov nalákať na tajomnú atmosféru s prvkami záhad.
Napriek inováciám sa však farme nedarí tak ako vlani. Aktuálna séria reality šou je na obrazovkách Markízy už takmer mesiac, no vývoj zatiaľ pre televíziu nie je priaznivý. Väčšina dielov bola pod hranicou celodenného priemeru televízie, ktorý sa pohybuje okolo hranice 20 %. Pre Farmu to znamená výrazný medziročný prepad. Predchádzajúca 16. séria dosahovala podiely na trhu okolo 23 %. Ešte lepšie čísla mala v neskoršom vysielacom čase, no tento rok televízia v tomto ohľade zmenila taktiku a šou vysiela len v prime time. Najväčšiu sledovanosť doteraz dosiahla siedma epizóda s podielom v obchodnej cieľovej skupine na úrovni 20,6 %.
Kľúčovým pre popularitu relácie je každoročne tiež výber účinkujúcich. Aj v tomto roku televízia stavila na kontroverziu, keď na účinkovanie v šou oslovila najvýraznejšiu účastníčku poslednej série reality šou Ruža pre nevestu Michaelu Doležalovú. Tá nezostala nič verná svojej povesti a už v prvých dieloch sa postarala o niekoľko škandálov, ktoré relácii priniesli mediálnu pozornosť. Čísla sledovanosti však naznačujú, že ani osvedčené postupy si nezískali dostatočný počet divákov.
Keď som sa uvidela na fotke z Let's Dance, vedela som, že je zle. Otvorene o liečbe obezity
Súhrn Sledovanosti a Budúcnosť Reality Show
Zatiaľ čo najdlhšie vysielaná šou Farma postupne stráca divákov, vizuálne atraktívna šou o milostných vzťahoch, akou je Love Island, naopak, láme rekordy sledovanosti aj zásahu na sociálnych sieťach. Môže to naznačovať zmenu preferencií divákov, do hry však vstupujú aj iné faktory. Medzi najúspešnejšie projekty televízie tejto jesene zatiaľ patria seriály Sľub, Dunaj, k vašim službám a reality šou Love Island, ktoré si dokážu veľkú pozornosť získať aj mimo času vysielania.
Väčšina marketingových aktivít týchto projektov prebieha práve na sociálnych sieťach. Popularitu seriálu Sľub aktuálne televízia podporuje prostredníctvom roadshow za účasti protagonistov, s ktorou vyrazila naprieč Slovenskom.
Prieskum spoločnosti UPC ukázal, že reality show sleduje len tretina (34 percent) divákov na Slovensku. Väčšina ľudí si pritom myslí, že ich obsah prekračuje hranice etiky. Takmer polovica zo 461 oslovených Slovákov uviedla, že reality show ich nezaujímajú, alebo sa im dokonca nepáčia. Najviac divákov majú tieto programy u mladých ľudí (až 53 percent), najmenej ich pozerajú starší (19 percent). Podľa mienky väčšiny Slovákov reality show prekračujú etické hranice a stávajú sa neakceptovateľnými vtedy, keď obsahujú scény násilia, zomierania a drogového či alkoholického zneužitia. Rada pre vysielanie a retransmisiu za tieto prehrešky voči zákonu potrestala vysielateľov reality show exemplárnymi miliónovými pokutami.
Budúcnosť reality show na Slovensku bude závisieť od schopnosti televízií prinášať originálne a eticky prijateľné formáty, ktoré dokážu konkurovať globálnym trendom a zároveň rešpektovať divácke očakávania.
tags: #reality #show #na #slovensku #statistika