Reality show, kedysi nepochybný hit televíznych obrazoviek, sa v súčasnosti stretávajú s rastúcim odmietaním zo strany divákov. Napriek investíciám do nových a inovatívnych formátov, ako aj pokusom o oživenie starých, divácka odozva často nedosahuje očakávané výsledky. Sledovanosť klesá, kritika sa množí a televízie sa musia vyrovnávať s novou realitou, kde úspech nie je zaručený ani pri najlepšej propagácii a prevzatí overených zahraničných licencií.
Nové impulzy a staré sklamania
Televízie sa snažia prilákať divákov rôznymi spôsobmi. Televízia JOJ napríklad uviedla reality šou #BTF - Behind The Fame, ktorá mala ukázať život slovenských influencerov v novom svetle. S tromi hlavnými tvárami - Biankou Rumanovou, Cynthiou Tóthovou a Samuelom Miškovom - a sľubom nečakaných situácií, ktoré odhalia ich osobnosti, sa snažila ponúknuť niečo nové na tuzemskom trhu. Pilotný diel bol odvysielaný 2. októbra a ďalšie epizódy nasledovali každý týždeň. Napriek snahám o originalitu a vystaveniu účinkujúcich rôznym výzvam, ako stanovanie v prírode či tanec na vysokých podpätkoch, sa však ukazuje, že tento typ obsahu už nemusí stačiť.
V podobnom duchu sa niesla aj snaha televízie Nova s formátom Talentmanie, ktorý mal konkurovať overenému Česko Slovensko má talent. Napriek masívnej propagácii a snahám o zatraktívnenie vysielania, výsledok nebol presvedčivý. Prima so svojím formátom zvíťazila v sledovanosti, pričom Nova stratila divákov, ktorých program na jej obrazovkách nebavil. Podľa vyjadrení hovorkyne Primy Jany Kocovej, „v priebehu vysielania dali diváci jednoznačne prednosť show na Primě, ktorá najmä vo svojej druhej polovici zabodovala u väčšiny divákov.“ Podiel na trhu Česko Slovensko má talent mal mimoriadne silný stúpajúci trend.
Farma Česko: Prílišná inovácia alebo nedostatok autenticity?
Ďalším príkladom neúspešného pokusu o nový hit bola reality show Farma Česko, pôvodne švédsky licencovaný formát úspešný v mnohých krajinách. Televízia Nova ju pripravovala s očakávaním veľkého projektu, ktorý mal prilákať divákov k televízii. Marketing bol rozsiahly, s ukážkami v televízii, na internete, propagáciou na sociálnych sieťach a lákavou hlavnou výhrou milión korún českých. Reality show mala byť hlavným ťahúňom na začiatku letnej sezóny.
Veľké finále Farmy Česko 2025! Sleduj napínavý súboj
Napriek tomu, že formát Farma je v zahraničí, a najmä na Slovensku, dlhodobo populárny, česká verzia sa nestretla s úspechom. Už po pár týždňoch vysielania sa ukázalo, že divákov poňatie reality show úplne neoslovilo. Podľa diskusí projekt postrádal drámu a napätie, ktoré sú pre tento žáner kľúčové. Miesto nového televízneho hitu sme videli skôr prepadák. Sledovanosť začala na hranici okolo 200 tisíc divákov, ale rýchlo padla na hranicu približne 180 tisíc divákov. V priebehu stagnovala alebo klesala a na veľké finále celej reality show sa pozeralo iba 120 tisíc divákov.
Veľmi silná kritika sa zniesla na účinkujúcich. Diváci sa tešili na silné osobnosti, vďaka ktorým by reality show mala všetko - drámu, napäté vzťahy a akciu. Na sociálnych sieťach sa diváci zhodli, že súťažiaci neboli autentickí a že vyzerali skôr ako náhodný výber než ľudia motivovaní skúsiť život na farme. Podľa niektorých divákov reality show vyzerala skôr ako akýsi experiment a skúška nového formátu. Divákom vadilo aj poňatie súťaží a úloh. Niektoré diely vyzerali skôr ako dokument o živote na farme než ako hra. Úlohy boli občas nelogické alebo nezapadali do aktuálneho diania. Niektoré scény a súťaže neboli úplne prepracované, čo by sa dalo pochopiť, keďže išlo o premiéru v Českej republike.
Odborníci upozorňujú, že dnes už nestačí len prevziať licencovaný formát. „Obsadenie je obzvlášť dôležité. Pre mnohých ľudí je účasť v reality show tou najzaujímavejšou vecou, akú kedy urobili, a budú sa jej držať po zvyšok života,“ uvádza sa v analýze. Prvým problémom boli očakávania. Diváci väčšinou poznali zahraničnú podobu reality show Farma, a preto čakali skvelý projekt. Marketing pred uvedením prvého dielu bol tiež prepracovaný a sľuboval novú dramatickú šou. Zklamání přišlo záhy, kdy diváci popsali show jako nepřirozenou a bez emocí. Změna vysílacího času tomu také nepomohla. Působilo to jako přiznání toho, že show není schopná konkurovat v hlavním vysílacím čase. Posun na pozdější vysílací čas sledovanost opět snížil. Podle reakcí divákům chybělo eskalování dílů, dramatické scény a více napětí. Farma Česko neměla takový úspěch, jaký se očekával.
Konkrétny rozpočet reality show nie je známy, ale v zahraničí sa pohybuje v radoch desiatok miliónov korún za jednu sériu. V priemere by tak jeden diel mohol vyjsť na stovky tisíc korún, čo by predstavovalo jednu z drahších reality show u nás. Farma Česko po niekoľkých mesiacoch vysielania skončila skôr ako odstrašujúci príklad. Nova investovala veľké finančné prostriedky do produkcie a vsadila na formát, ktorý je v zahraničí roky obľúbený, ale diváci ho neprijali tak, ako sa čakalo. Sledovanosť klesla pod priemer a pre projekt to bolo neudržateľné. Toto je príklad toho, že naozaj nestačí len prevziať licenciu na show a skvele ju zpropagovať. Dôležití sú účastníci a všetky prvky reality show, ako napätie, dráma, romantika alebo hádky. Farma Česko aspírovala na hit letného programu. Diváci sa tešili na emócie, konflikty a tvrdú prácu na farme. Namiesto toho sa dočkali skôr dokumentu o živote na farme. Už po prvých dieloch začala sledovanosť klesať, rovnako ako očakávania. Možno to môže slúžiť ako príklad toho, že je potrebné viac než len licenciu. Kto vie, možno sa dočkáme novej série, ktorá prinesie presne to, čo diváci chcú.
Zfalšovaná láska: Hranica medzi realitou a fikciou sa stiera
Netflix prišiel s novinkou Zfalšovaná láska (Deep Fake Love), ktorá sa snaží posunúť hranice reality show pomocou technológie deepfake. Päť párov, rozdelených do víl Venuše a Mars, čelí žiarivosti a ilúziám vytvoreným umelou inteligenciou. Tvorcovia pomocou tejto technológie prekrútili realitu a ukázali súťažiacim zábery ich polovičiek, na ktorých flirtujú s nezadanými ľuďmi. Tým zasiali semienko pochybností a spôsobili úplný zmätok.
Reakcie divákov boli šokované. „Tieto španielske zoznamovacie šou sú divoké. Môj priateľ pobozkal dievča, ale nebola to umelá inteligencia?“, napísala jedna zo sledujúcich. Ďalší komentár tvrdí: „Na Deep Fake Love od Netflixu je desivé to, že ukazuje silu umelej inteligencie.“ Jedna šokovaná divačka priznala: „Toto je možno tá najšpinavšia show, aká existuje.“ Iní diváci sa pýtali: „Ako to môže byť zábavné? Ani to nezvládnem dokukať do konca. Pre lásku božiu, tento program spôsobuje párom emocionálne trauma a úzkosť. Táto show teda určite nebude pre slabé povahy.“ Súťažiaci zažívajú peklo a chaos, no motiváciou je výhra čítajúca zhruba dva a pol milióna korún. Show je na Netflixe dostupná od 6. júla a má 8 epizód.
Ostatné reality formáty a ich výzvy
Aj ďalšie reality formáty čelia výzvam. Kulinárska reality šou Na nože sa vracia s novými epizódami, kde šéfkuchár Martin Novák pomáha reštauráciám bojovať o prežitie. Napriek tomu, že šou si získala obľubu, televízia Markíza sa stretáva s problémom, že sa reštaurácie postupne míňajú. Kým v prvých sériách sa podniky prihlasovali samé, teraz musia tvorcovia aktívne oslovovať zariadenia. Televízia rieši dilemu s výrobou aj odvysielaním relácie, pričom najdlhšia štvrtá séria ponúkne 16 epizód.
Najväčšia tanečná šou Let's Dance oslávi svoju desiatu sériu, ktorá podľa portálu Mediaboom odštartuje 2. marca 2025 na Markíze. Šou sľubuje nové hviezdne výkony, dynamické choreografie a veľkolepé tanečné momenty. Televízia Markíza a Voyo prinesú 7. marca 2025 novú sériu romantickej reality šou Ruža pre nevestu. Hlavnou hviezdou tretej série je 33-ročný Rasťo Zvara z Bratislavy.
Návrat reality šou Big Brother mala byť televízna udalosť minuloročnej zimy, výsledok však priniesol rozpačité výsledky. Big Brother na Slovensku má pomerne pošramotenú minulosť, keďže v roku 2005 bol jedným z najväčších prepadákov. Napriek tomu sa Markíza snaží reštartovať "staré" formáty v novom šate. Vynovená verzia, tentoraz česko-slovenská, sa ocitla vo vile v Bulharsku. Big Brother však opäť nemal šťastie. Jeho vynovená verzia bola skôr plná necharizmatických súťažiacich, rezonovalo veľmi zvláštne spracovanie, celej šou chýbalo tempo, zaujímavé zvraty, ktoré by prirodzene ťahali celý formát vpred. Tvorcovia boli evidentne nútení prinášať súťaže a úlohy, ktoré sa zamerali na nedostatok jedla a snažili sa prinútiť súťažiacich konať v prvoplánovom afekte a nezostal priestor na klasickú taktiku a stratégiu. Divák si k tomuto spracovaniu cestu nenašiel. Čo napokon priznala aj samotná televízia. „Pokračovanie Big Brother je zatiaľ otvorená téma, v tomto roku nebude ďalšia séria. Čo sa týka sledovanosti, mali sme vyššie očakávania, ale svojich divákov si našiel. My tomu formátu veríme a jeho návrat je otázkou správneho načasovania,“ povedala v exkluzívnom rozhovore Silvia Majeská, programová riaditeľka Markízy a Novy.
Reality šou Big Brother sa prvýkrát dostala na obrazovky v roku 1999 v Holandsku a následne ju adaptovali televízie po celom svete. Názov je inšpirovaný Veľkým bratom z románu Georgea Orwella s názvom 1984. Princípom hry je, že súťažiaci spoločne žijú v dome, ktorý je izolovaný od okolitého sveta. Spolubývajúci sú počas svojho pobytu v dome nepretržite sledovaní televíznymi kamerami aj osobnými zvukovými mikrofónmi. V priebehu súťaže sú vyraďovaní (obvykle každý týždeň), kým nezostane len jeden víťaz, ktorý si odnesie finančnú odmenu. „Veľký brat“ testuje dôležité vlastnosti obyvateľov domu - ich bystrosť, odhodlanie, rozvahu, či pevnú vôľu, jednoducho všetko to, čo majú v hlave aj vo svojom vnútri. Aj v tom je jeho jedinečnosť v porovnaní s inými reality šou.
Trend únavy z reality show a budúcnosť formátu
Štúdia spoločnosti ACNielsen, ktorej sa zúčastnilo viac ako 22 000 respondentov zo 41 krajín sveta, potvrdzuje, že zlatá éra reality show končí. 77 % z nich súhlasí s názorom, že: „Momentálne je v TV príliš mnoho reality show“. „TV stanice na celom svete sa spoliehajú na reality show ako na spoľahlivú súčasť svojich plánov, pretože je to pri obrovskej sledovanosti menej nákladné na produkciu,“ hovorí Barbora Bastlová, PR Executive ACNielsen Czech Republic. Európa, ktorá trend reality show odštartovala s projektmi ako Big Brother a Pop Idol/Superstar, má najvyššiu úroveň ľudí, ktorí sú z reality show už unavení. 84 % spotrebiteľov súhlasí s názorom, že „Momentálne je v TV príliš mnoho reality show“.
Reality show sú medzi zadávateľmi reklamy veľmi populárne z dvoch dôvodov: vysoká sledovanosť cieľovej skupiny divákov a možnosť product placementu. Avšak práve tieto faktory môžu viesť k presýteniu. Diváci hľadajú autenticitu, napätie, emócie a príbehy, ktoré ich vtiahnu do deja. Keď tieto prvky chýbajú, alebo sú umelo vytvárané, výsledkom je sklamanie a odklon od obrazoviek. Budúcnosť reality show tak pravdepodobne spočíva v hlbšej inovácii, lepšom výbere účinkujúcich a autentickom zobrazení života, namiesto snahy o lacné senzácie či recyklovanie overených formátov.