Nová generácia influencerov je tu a mnohí z nich nemajú ešte ani 10 rokov. S pomocou rodičov či súrodencov už od útleho veku rozprávkovo zarábajú a majú vybudovanú platformu, o akej mnoho začínajúcich influencerov len sníva. Hovorí sa, že deti sú budúcnosť. Mnoho značiek sa, zdá sa, týmto heslom riadi a investujú do najmladších tvorcov. Kto sú vlastne kidfluenceri a ako fungujú?
Vyrastanie v Digitálnom Svete
Pre túto generáciu je špecifické, že odmalička vyrastajú so sociálnymi sieťami. Mnohých život je dokonca zaznamenávaný online od momentu, kedy prišli na tento svet, keďže práve ich rodičia sú influencermi. Možno aj sami sledujete na Instagrame mamičky, ktoré sa delia so svojím súkromím s followermi. Je ich naozaj nespočetné množstvo, po celom svete. Dieťa, ktoré je vystavované tisícom až miliónom ľuďom online, je do sveta influencer marketingu, pozornosti a slávy „hodené“. Iniciátorom je rodič, ktorý svoj obsah na sociálnych sieťach stavia okolo svojich detí. Iniciátorom môže byť samozrejme taktiež dieťa, keď jednoducho vystupovanie pred objektívom zbožňuje.
Už v roku 2019 americká štúdia ukázala, že jedno z troch detí túži byť Youtuberom, keď vyrastie. Medzi najznámejšie kidfluencerky patrí napríklad Američanka Everleigh Rose s takmer 5 miliónmi followerov na Instagrame. Ide o dcéru Savannah a Cole LaBrantovcov, známych Youtuberov. Profil Everleigh spravuje jej mama Savannah, ktorá pridáva obsah s dcérkou už dlhé roky; followeri poznajú Everleigh od jej útleho veku. Medzi ďalšie populárne mená na Instagrame patria Taytum & Oakley (3,1 milióna followerov), či Rohee & Romi (1,4 milióna followerov). Pravdepodobne vám neunikli správy o najmladšom najlepšie zarábajúcom YouTuberovi - Ryan Kaji (37 miliónov followerov), ktorý sa už v 6. rokoch dostal do rebríčku Forbes, kedy mal na konte 11 miliónov amerických dolárov z videí, kde dával recenzie na hračky. Na Slovensku môžeme za kidfluencerku považovať Lydiu Sládečkovú, ktorej profil s aktuálne 51,7 tisíc followermi spravuje jej mama, Lucia Sládečková.
Kidfluenceri ako Marketingový Nástroj
Vplyv kidfluencerov na cieľovú skupinu je nesporný. Jednoducho povedané, obrovský. Nik neodkomunikuje posolstvo či nepredá produkt najmladšej cieľovej skupine lepšie, ako ich rovesník. Kidfluenceri sa predovšetkým vedia s rovesníkmi spojiť ich spoločnou rečou, nad čím sa marketéri môžu trápiť hodiny. Generácia Alpha už teraz predstavuje obrovskú kúpnu silu. Hoci deti nemajú vlastné peňažné prostriedky, podieľajú sa na rozhodovaní (až 87%!), čo pribudne do domácnosti, čomu už mnohé značky začali prikladať dôležitosť.
Tento fenomén otvára nové možnosti pre značky, ktoré chcú osloviť mladšie publikum. Detské tváre a autentický prejav dokážu vytvoriť silné emocionálne spojenie s divákmi, čo sa premieta do vyššej angažovanosti a lepších predajných výsledkov. Firmy preto neváhajú investovať do spolupráce s mladými influencermi, čím im poskytujú platformu na rast a zároveň získavajú prístup k ich rastúcej fanúšikovskej základni.
Čo sa stane s marketingom vo veku umelej inteligencie? | Jessica Apotheker | TED
Výhody a Nevýhody Kidfluencingu pre Deti
A čo z toho majú vlastne deti? Pokiaľ je byť pred objektívom ich snom a túžia po sláve a uznaní, kidfluencing ich dáva do pozície, kedy sú neskutočne popredu oproti rovesníkom. Mať v útlom veku fanúšikovskú základňu, ktorá rastie spolu s nimi, je niečo, čo môže malý tvorca v dospelosti pretaviť do úspešného biznisu. S výtuženou slávou a pozornosťou prichádza aj tá nežiaduca, v drvivej väčšine prípadov od dospelých mužov. Akonáhle existuje verejne dostupný profil, ktorý môže ktokoľvek sledovať, riziko narastá. Pod rúškom anonymity zanechávajú užívatelia nevhodné komentáre pod fotkami malých detí, mnoho rodičov či tvorcov priznáva, že denne dostávajú do správ aj množstvo nevhodných fotografií. Okrem toho je možné, že sa rodičia kidfluencerov budú musieť popasovať so zneužitím obsahu, ukradnutím fotiek, či zneužitím identity ich dieťaťa. Meta má jasné zásady a pravidlá pokiaľ ide o sexuálne obťažovanie maloletých v online priestore a podnikajú proti tomu isté opatrenia.
Je dôležité si uvedomiť, že kidfluencing nie je len o zábave. Pre mnohé rodiny sa obsah na sociálnych sieťach stane primárnym príjmom a z dieťaťa je živiteľ rodiny. Tu nastáva problém nielen z etického, no aj právneho hľadiska. Pre dieťa je vo veľmi mladom veku ťažké dať jasný súhlas s účinkovaním v obsahu, ktorí pridávajú na internet ich rodičia.
Legislatívne Opatrenia a Ochrana Detských Tvorcov
V USA, kde je tento fenomén pravdepodobne najviac rozšírený, začali legislatívu zlepšovať v tejto oblasti už niekoľko rokov dozadu. Illinois je prvým a momentálne jediným štátom USA, kde zaviedli zákon na ochranu detských influencerov. Zákon zabezpečuje, že neplnoletí získavajú isté percento zo ziskov z monetizovaného obsahu online.
Niekoľko ďalších štátov ide v šľapajách Illinois a podali návrhy zákona na ochranu detských influencerov. Podľa zákona sú rodičia povinní odvádzať časť zo zisku do fondu pre ich neplnoleté deti. V momente, kedy dosiahnu vek 18 rokov, dostanú k peniazom prístup. Niektorí experti hovoria, že regulácia detskej práce a jej ošetrenie zákonmi je veľmi vítaná, no prišla neskoro, nakoľko si to už mnoho detí odtrpelo. Dokonca ani zákony chrániace detských hercov nezahŕňali deti vystupujúce v online obsahu. Problémy vznikli najmä v dôsledku nárastu záujmu o žáner rodinných kanálov na YouTube, kde v podstate tvorcovia dokumentujú život celej rodiny. Táto oblasť influencer marketingu je veľmi kritizovaná vzhľadom na fakt, že deti sú vystavované širokej verejnosti od útleho veku, mnohokrát bez ich súhlasu a v istom momente sa stávajú aj živiteľmi rodiny. Nepopierateľne nebezpečným faktorom je taktiež digitálna stopa či publikum tvorené nielen z fanúšikov. Mnoho detí, rodín si takýmto spôsobom plní sen, stávajú sa finančne nezávislými.
Otázky ohľadom Minimálneho Veku a Súhlasu
Otázka, od koľko rokov je možné byť youtuberom, je komplexná a nemá jednoznačnú vekovú hranicu v zmysle "oficiálneho povolenia" na platformách ako YouTube. YouTube síce nemá explicitne stanovené minimálne vekové obmedzenie pre tvorbu obsahu, avšak ich pravidlá týkajúce sa účtov a monetizácie súvia s vekom používateľa. Všeobecne platí, že na vytvorenie vlastného účtu Google (ktorý je potrebný pre YouTube) je potrebný vek minimálne 13 rokov. Ak je používateľ mladší ako 13 rokov, jeho účet musí byť spravovaný prostredníctvom účtu rodiča alebo zákonného zástupcu.
Toto rozlíšenie je kľúčové. Mladšie deti, teda tie pod 13 rokov, nemôžu samostatne spravovať svoje kanály ani súhlasiť s podmienkami služby YouTube. Ich prítomnosť na platforme je teda vždy pod dohľadom a zodpovednosťou rodičov. Rodičia sú tí, ktorí vytvárajú a spravujú účet, rozhodujú o obsahu, ktorý sa nahráva, a tiež o tom, či a ako bude kanál monetizovaný. V tomto kontexte je samotná "možnosť byť youtuberom" pre mladšie deti podmienená súhlasom a aktívnou účasťou ich rodičov. Nejde teda o to, od koľko rokov je dieťa samo oprávnené byť youtuberom, ale skôr od koľko rokov môže rodič takýto kanál spravovať pre svoje dieťa, alebo od koľko rokov môže dieťa začať uvažovať o vlastnej tvorbe s primeraným dohľadom.
Samotná definícia "youtubera" v kontexte kidfluencerov sa často posúva. Nejde len o technické vytvorenie účtu, ale o aktívne tvorenie obsahu, budovanie komunity a potenciálne aj zarábanie. V tomto širšom zmysle sa kidfluenceri stávajú "youtubermi" od momentu, keď začnú pravidelne prispievať na platformu, aj keď je ich účet spravovaný rodičom. Právne a etické aspekty sú tu však oveľa dôležitejšie ako technické možnosti platformy. Spolupráca s mladými tvárami v marketingu vyvoláva otázky týkajúce sa ochrany detí, ich súkromia a práv na zisk z ich práce, čo viedlo k iniciatívam ako zákon v Illinois. Tieto opatrenia sa snažia zabezpečiť, aby aj tí najmladší tvorcovia mali nárok na spravodlivé podmienky a ochranu svojich záujmov, keď sa stanú súčasťou digitálneho sveta podnikania.