Používanie internetu sa stalo neodmysliteľnou súčasťou nášho každodenného života. V tomto digitálnom svete zohráva Google dominantnú úlohu ako hlavný vyhľadávací nástroj. Spoločnosť Google neustále inovuje a zavádza nové technológie, ktoré menia spôsob, akým používame vyhľadávanie. Jednou z kľúčových funkcií, ktorá ovplyvňuje výsledky vyhľadávania, je poloha používateľa. V poslednej dobe sa však do popredia dostáva aj umelá inteligencia (AI), ktorá sľubuje revolúciu v spôsobe, akým pristupujeme k informáciám. Tento článok sa ponorí do toho, ako poloha a najnovšie pokroky v oblasti AI, konkrétne AI Overviews, menia dynamiku vyhľadávania na Google.
Význam polohy pri vyhľadávaní
Keď používate služby Google, ako sú Mapy, Vyhľadávanie alebo Gemini, poskytovanie užitočnejších výsledkov je často podmienené vašou aktuálnou polohou. Napríklad, ak hľadáte kaviarne, je pravdepodobné, že vás zaujímajú tie v blízkom okolí. Údaje o polohe sa získavajú z rôznych zdrojov, a na základe ich kombinácie sa odhaduje vaša presná poloha.
Je dôležité skontrolovať, či vaše zariadenie odosiela polohu Googlu počas vyhľadávania. Väčšina počítačov, dokonca aj bez GPS, dokáže prostredníctvom webu posielať informácie o svojej polohe. Treba si však uvedomiť, že získanie aktuálnej polohy zariadenia môže niekedy trvať dlhšie. Pre rýchle poskytnutie výsledkov preto web google.com môže použiť polohu zariadenia zaznamenanú pri vašom poslednom použití Googlu. Táto informácia sa uloží do súboru cookie, ktorý má platnosť šesť hodín.
Väčšinu týchto zdrojov polohy je možné spravovať prostredníctvom povolení na úrovni zariadenia, nastavení účtu alebo iných konfiguračných možností. Tieto nastavenia ovplyvňujú ochranu vášho súkromia a presnosť určovania polohy. Mnohé moderné zariadenia, vrátane telefónov, počítačov, hodiniek a nositeľných zariadení, sú schopné určiť svoju presnú polohu. Táto presná poloha je neoceniteľná pre aplikácie ako sú Mapy Google, kde slúži na určovanie trás alebo poskytovanie relevantných výsledkov vyhľadávania v okolí.
Sledovanie a správa vašej aktivity na Google
Ak ste prihlásení do svojho účtu Google a máte zapnutú funkciu "Aktivita na internete a v aplikáciách", vaša aktivita na weboch, v aplikáciách a službách Google sa môže ukladať do vášho účtu. Súčasťou tejto aktivity môžu byť aj približné informácie o vašej polohe v danom čase. V niektorých prípadoch môžu byť na odhad relevantnej polohy pre vaše vyhľadávania použité aj oblasti, ktoré ste v minulosti vyhľadávali.
Celú svoju aktivitu na internete a v aplikáciách si môžete prezrieť a spravovať na stránke myactivity.google.com. Ak sa do svojho účtu Google neprihlásite, Google môže uchovávať určité informácie o polohe z predchádzajúcich vyhľadávaní na zariadení, ktoré používate, s cieľom poskytovať relevantnejšie výsledky a odporúčania. Ak navyše vypnete funkciu "Prispôsobenie vyhľadávania", Google nebude odhadovať vašu polohu na základe predchádzajúcich vyhľadávaní.
Adresa IP (internetová adresa) je nevyhnutná pre pripojenie k internetu a je prideľovaná vášmu zariadeniu poskytovateľom internetu. Adresy IP sú zhruba založené na geografických údajoch. Keď na Googli vyhľadávate určité informácie, Google vždy odhadne vašu približnú polohu. Táto približná poloha je oblasť väčšia ako tri štvorcové kilometre a zahŕňa minimálne 1 000 používateľov, aby sa zabránilo vašej identifikácii. Tento mechanizmus slúži na ochranu vášho súkromia. Ak sa teda vaša približná poloha nachádza mimo mesta, ide zvyčajne o oblasť oveľa rozsiahlejšiu ako tri štvorcové kilometre. Ak v nastaveniach vášho zariadenia povolíte stránke google.com alebo aplikáciám od Googlu prístup k polohe, Google bude pri vyhľadávaní využívať vašu presnú polohu a na jej základe zobrazovať najrelevantnejšie výsledky.
Revolúcia vo vyhľadávaní: AI Overviews a generatívna umelá inteligencia
Pred nástupom generatívnej umelej inteligencie existovala medzi používateľmi, Googlom a webovými stránkami istá nepísaná dohoda: stránky poskytovali obsah, Google zabezpečoval návštevnosť a používatelia dostávali kvalitné služby. Google však zavádza novinku v podobe "AI Overviews", ktoré využívajú generatívnu umelú inteligenciu - technológiu schopnú samostatne tvoriť obsah.
Generatívna umelá inteligencia vysvetlená za 5 minút | Čo je GenAI? | Úvod do generatívnej umelej inteligencie | Simplilearn
Po novom bude vyhľadávač najprv generovať zhrňujúcu odpoveď na otázku používateľa. Prví používatelia tohto nového vyhľadávania sa však už stretávajú s tým, že AI môže poskytovať aj nepravdivé alebo dokonca škodlivé informácie. Kritici sa tiež obávajú, že ľudia budú menej klikať na odkazy smerujúce na webstránky médií, čo by mohlo mať vážne dôsledky pre celý spravodajský ekosystém. Štúdie Reuters inštitútu ukazujú, že Google je významným zdrojom návštevnosti pre spravodajské médiá.
Existujú dva hlavné spôsoby, akými používame vyhľadávanie. Prvým je navigácia. Madhav Chinnappa, ktorý pracoval v Googli na rôznych pozíciách vzťahov s médiami, zdôrazňuje, že každý vydavateľ musí zistiť, čo chce s návštevnosťou robiť. "Až keď sa čitateľ dostane na ich web, začína sa tvrdá práca, keď sa ho snažia presvedčiť, aby bol lojálny a za obsah zaplatil," uviedol. Mnohí vydavatelia si postupne uvedomujú, že spoliehať sa len na náhodnú návštevnosť nie je udržateľný spôsob budovania biznisu. Keď bude cez Google na stránky prichádzať menej ľudí, médiá, ktoré sa spoliehajú na predplatné a tvoria obsah nielen kvôli návštevnosti, môžu prísť o príjmy. Niekedy sa totiž cez vyhľadávač čitatelia dostanú ku kvalitným článkom na serióznych weboch, ktoré však majú platobnú bránu. Ak ich takýto článok zaujal, mnohí si kúpili predplatné, aby ho dočítali.
Teraz je otázka, ako sa vyvinie rovnováha medzi používateľom, ekosystémom a Googlom po nástupe generatívneho AI. AI Overviews sú síce veľmi prospešné pre používateľa, ale Google si tým môže spôsobiť aj problémy. Príjmy Googlu pochádzajú z umiestnenia odkazov vo vyhľadávaní a z reklám na stránkach. Ak ľudia prestanú klikať na odkazy, aj Google príde o peniaze. Google si je toho určite vedomý. Okrem toho, noviny predstavujú v kontexte vyhľadávania samostatnú kategóriu. Ak potrebujete zistiť, ako urobiť snímku obrazovky na Macintoshi, možno budete musieť klikať na články. Avšak v prípade komplexnejších tém, ako je občianska vojna v Sudáne, jednoduchá odpoveď neexistuje.
Dopady AI Overviews na mediálny ekosystém
V rozhovoroch, ktoré riaditeľ Googlu Sundar Pichai poskytol médiám, verejnosť najviac zaujali informácie, ktoré nepovedal. Nepotvrdil ani nevyvrátil, že návštevnosť zostane rovnaká alebo že neklesne. Kľúčovou súčasťou tohto príbehu Googlu a jeho AI funkcií je tlak z akciového trhu. Existuje nádej, že spoločnosť zostane verná dlhodobým víziám a bude postupovať zodpovedne a opatrne. Vzťah medzi novinami a technológiami sa stal často nepriateľským. V Austrálii bola zavedená regulácia nazývaná Kódex pre vyjednávanie o spravodajských médiách, ktorá však nešpecifikovala konkrétne kontrakty a organizácie. Ak by sa tak nestalo, regulačný úrad by sám rozhodol o hodnote jednotlivých odkazov na Google.
Niektorí nie sú proti tomu, aby peniaze od technologických spoločností smerovali do spravodajského ekosystému. Jeden z projektov, Iniciatíva pre digitálne správy, bol založený na školeniach o produktoch, výskume a inovačnom fonde. AI Overviews sa automaticky neobjavia pri všetkých otázkach. Nie je jasné, podľa akého kľúča sa táto nová funkcia zobrazí, ale možno by médiám pomohlo, ak by sa nezobrazovala pri otázkach týkajúcich sa spravodajstva. Predpokladá sa, že Google nad tým intenzívne uvažuje, veď preto aj vytvoril Google News. Existuje teda pravdepodobnosť, že uvidíme iný prístup k médiám.
Situácia je však komplikovanejšia. Existuje celé spektrum otázok súvisiacich so spravodajstvom, ktoré sú v skutočnosti jednoduché, napríklad športové výsledky alebo počasie. Vyhľadávanie sa zameriava na jednotlivé otázky a dopyty používateľov. Približne 15 percent otázok, ktoré Google dostáva, vyhľadávač ešte nikdy predtým nevidel.
Veľké jazykové modely, na ktorých fungujú dnešné AI generujúce text, pracujú s dvoma typmi dát: tréningovými a uzemňovacími. Podľa tréningových dát AI vie, ktoré slová by mali štatisticky nasledovať po sebe. Práve články pre tieto uzemňovacie datasety by mohli vydavatelia poskytovať vývojárom AI na základe platenej licencie, ktorá by mohla fungovať aj v reálnom čase. Pri vyhľadávaní by to však neurobili, to je pre nich "sväté". Bolo to však v čase, keď bola atmosféra menej nepriateľská.
Áno, peniaze z technologických firiem sa dajú presunúť do médií, ale musí sa to diať spravodlivým, otvoreným a transparentným spôsobom.
Technické aspekty a správa súkromia
Google používa interakcie používateľov s vyhľadávaním a prostrediami generatívnej umelej inteligencie na ich vývoj a zlepšovanie. Môže to zahŕňať informácie o tom, čo používatelia hľadajú, a ich spätnú väzbu, napríklad palec hore alebo dole. Ak nechcete, aby sa vaša aktivita používala na zlepšovanie kvality modelov generatívnej umelej inteligencie vo Vyhľadávaní, môžete vypnúť aktivitu na internete a v aplikáciách na stránke Moja aktivita. Tým sa zastaví ukladanie budúcej histórie vyhľadávania do vášho účtu Google. Vypnutie tejto funkcie neovplyvní už predtým uloženú históriu vyhľadávania, pokiaľ sa ju nerozhodnete odstrániť. Vyhľadávania, ktoré už boli odpojené od vášho účtu na účely trénovania modelov generatívnej umelej inteligencie, sa neodstránia pri odstránení histórie vyhľadávania, pretože sú uložené oddelene od vášho účtu Google a už s ním nie sú spojené.
Vyhľadávania vykonané bez prihlásenia môžu pomôcť zlepšovať modely generatívnej umelej inteligencie vo Vyhľadávaní. Tieto vyhľadávania nebudú spojené so žiadnym účtom. V rámci funkcie "Umelá inteligencia vo Vyhľadávaní", ktorá slúži ako testovacie laboratórium pre inovácie, môžete byť medzi prvými, ktorí vyskúšajú nové funkcie, experimenty a návrhy využívajúce umelú inteligenciu. Vaša spätná väzba pomáha zlepšovať AI Overviews.
Získanie prvého miesta v Google: SEO a viditeľnosť
Byť online je v súčasnosti nevyhnutnosťou a získať prvé miesto v Google je čoraz žiadúcejšie, keďže potenciálni zákazníci vyhľadávajú informácie o službách či produktoch predovšetkým na internete. Google, ako líder vo vyhľadávacích nástrojoch, zavádza mnoho algoritmov, ktoré rozhodujú o poradí zobrazených stránok. Vysoká pozícia webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania Google je kľúčovým prvkom efektívneho zvyšovania návštevnosti. Kontrola pozície stránky vám umožňuje pochopiť efektivitu vašich aktivít a ktoré kľúčové slová alebo frázy prinášajú najlepšie výsledky.
Sledovanie vašej pozície v Google sa stáva čoraz dôležitejším pre majiteľov webov, marketérov a všetkých, ktorí chcú zlepšiť viditeľnosť svojho webu. Prvým krokom je vykonanie analýzy pomocou nástrojov na kontrolu pozície Google, ako sú Ahrefs alebo SEMrush. Vysoká pozícia webu v rebríčku Google je aj výsledkom efektívneho linkbuildingu, ktorý spočíva vo vytvorení siete interných a externých odkazov.
Denné sledovanie pozície webu, analýza poklesov a neustála optimalizácia obsahu sú kľúčom k udržaniu vysokej pozície a potenciálne k získaniu prvého miesta v Google. V roku 2023 sa pre mnohé firmy a webové stránky stalo prioritou dostať sa na prvú stránku výsledkov vyhľadávania Google. Pochopenie faktorov, ktoré ovplyvňujú pozíciu vašej stránky, môže byť rozhodujúce pre dosiahnutie tohto cieľa.
Analýza pozície webovej stránky v Google začína vhodným výberom kľúčových slov a fráz. Je dôležité sledovať, či sú vami zvolené kľúčové slová na vrchole výsledkov vyhľadávania. Roboty Google, zodpovedné za indexovanie webového obsahu, pravidelne menia svoje algoritmy, preto je potrebné prispôsobiť vašu SEO stratégiu najnovším požiadavkám vyhľadávača.
Prvé miesto v Google a celkovo vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávania často súvisia s kvalitou obsahu. Budovanie spätných odkazov je proces získavania cenných odkazov na webovú stránku. Pozícia webovej stránky v Google je výsledkom mnohých vzájomne prepojených faktorov. Pravidelná kontrola pozície, analýza kľúčových slov, optimalizácia obsahu a efektívne budovanie odkazov sú kľúčové aspekty, ktoré vám pomôžu dosiahnuť vysokú pozíciu.
Dosiahnutie prvého miesta v Google si vyžaduje systematickú prácu, starostlivé sledovanie a používanie efektívnych stratégií.
Google AI Režim: Nová éra interaktívneho vyhľadávania
Google spúšťa úplne nový Režim AI, ktorý mení spôsob, akým ľudia hľadajú informácie. Tento režim rozumie otázkam, vytvára zhrnutia, porovnania či tabuľky a odpovedá ako človek. Zabudnite na klasické "googlenie". AI režim, ktorý funguje už niekoľko mesiacov v iných častiach sveta, sa používateľom sprístupňuje postupne ako samostatná záložka vo výsledkoch vyhľadávania alebo v aplikácii Google.
Google sa po rokoch posúva od "navigátora" k asistentovi, ktorý rozmýšľa s vami. Klasický Google by vám predložil články, ktoré by ste museli prechádzať sami. Režim AI vám však priamo poskytne prehľadnú tabuľku a ponuku odkazov na zdroje, kde si môžete informácie overiť. Ak sa chcete dozvedieť viac, môžete položiť doplňujúcu otázku, napríklad "Aká hrúbka mletia sa hodí pre každú metódu?", a AI na ňu plynule nadviaže.
Pokročilá technika "query fan-out" rozdelí vašu otázku na viacero menších a prehľadá web z rôznych uhlov naraz. Okrem textu zvláda Režim AI aj hlas a obrázky. Stačí kliknúť na mikrofón, povedať, čo vás zaujíma, alebo odfotiť niečo, o čom chcete vedieť viac.
To, čo Google teraz spúšťa, nie je len malá funkcia, ale zmena paradigmy. Vyhľadávač sa stáva živým rozhraním medzi vami a celým webom. Zároveň je to aj odpoveď na nástup konkurencie ako ChatGPT či Microsoft Copilot, ktoré ukázali, že budúcnosť patrí generatívnym AI.
AI nie je neomylná. Aj keď Google tvrdí, že posilnil kontrolu faktov, stále sa môžu objaviť "halucinácie" - presvedčivo napísané nezmysly. Preto ostávajú v odpovediach viditeľné odkazy na zdroje, ktoré si môžete overiť. Tieto odkazy nie sú len doplnkom, ale základom dôveryhodnosti.
Z pohľadu tvorcov obsahu ide o obojsečný meč. Na jednej strane sa môže stať, že jednoduché otázky, napríklad "koľko má Everest metrov", už ľudia nebudú hľadať cez weby, lebo odpoveď dostanú priamo v Google. Na druhej strane však AI zvýrazní kvalitné zdroje, najmä analytické články, dáta a originálne pohľady. Doterajšie testy ukazujú, že ľudia v Režime AI klikajú na viac odkazov a trávia na stránkach viac času.
Režim AI je len začiatok. Google otvorene hovorí, že tento produkt je stále vo vývoji a že občas môže zlyhať alebo nepochopiť otázku. Namiesto prepisovania kľúčových slov sa pýtate normálne, ako človek. Keby ste pred desiatimi rokmi niekomu povedali, že sa Google raz zmení na konverzačného partnera, znelo by to ako sci-fi. Dnes sa to deje. Režim AI mení internet z pasívneho zoznamu odkazov na aktívneho sprievodcu, ktorý rozmýšľa spolu s vami. Pritom vám zároveň stále necháva možnosť kliknúť, čítať a overovať. Vyhľadávanie sa tak stáva oveľa viac ako len hľadaním. Stáva sa dialógom. A ten práve začal aj v slovenčine.
Pohodlie verzus súkromie: Tichá dohoda s Google
Používanie služieb Google je dnes pre väčšinu z nás bežnou súčasťou života. Spoločnosť Google sa za posledné roky stala špecialistom na sledovanie správania používateľov. Základným stavebným kameňom biznisu Google, okrem aktuálneho zamerania na AI, je reklama. Google zhromažďuje dáta používateľov predovšetkým preto, aby mohol presnejšie cielť reklamy naprieč všetkými svojimi službami i stránkami, ktoré sú do tohto systému zapojené.
Spoločnosť chce vedieť, čo hľadáte, čo sledujete, kde sa pohybujete, s kým komunikujete a ako často používate určité aplikácie. Tieto informácie umožňujú inzerentom osloviť vás presne vo chvíli, keď o ich produkty alebo služby možno prejavíte záujem. Google tiež zbiera dáta, aby vylepšoval svoje služby a nástroje umelej inteligencie.
Na prvý pohľad je to výhra pre obe strany. Používateľ dostáva pohodlný, hladko fungujúci digitálny zážitok a Google vďaka tomu dokáže cielene ponúkať svoje produkty a zároveň zarábať na reklame. Zároveň však ide o veľmi krehký kompromis. Čím viac údajov o sebe poskytneme, tým vyššiu mieru kontroly odovzdávame. Synchronizácia medzi zariadeniami, napríklad medzi mobilom, tabletom a televízorom s Google TV, si síce vyžaduje presnú dátovú infraštruktúru, no tú zároveň musí niekto vlastniť a spravovať. Hoci personalizovaný obsah a plynulá používateľská skúsenosť znejú pozitívne, skutočnosť, že Google má prakticky neobmedzený prístup k detailom z nášho digitálneho života, môže byť znepokojivá.
Nie je to len o tom, že vám prehliadač ukáže reklamu na kávovar, ktorý ste si len pred chvíľou prezerali. Nejde pritom len o technické detaily. Je to aj otázka princípu. Mnohí ľudia sa necítia komfortne pri myšlienke, že niekto má taký presný prehľad o ich dennom režime, nákupných zvykoch, zdravotných cieľoch či dokonca osobných spomienkach uchovaných vo Fotkách Google.
Je riešením nepoužívať Google služby, resp. služby žiadneho technologického giganta? Našťastie, existujú spôsoby, ako sa v tomto zložitom systéme aspoň čiastočne zorientovať a získať späť určitú kontrolu. Google dnes ponúka prehľadné rozhranie My Activity, kde môžete vidieť, čo všetko spoločnosť o vás eviduje. Ak ste predsa len pripravení odpútať sa od Google služieb, môžete začať postupne. Snáď najjednoduchším prvým krokom je zmena predvoleného vyhľadávača z Google na niektorý nezávislý vyhľadávač, napríklad DuckDuckGo, ktorý nesleduje vašu aktivitu.
Používanie Google služieb dnes neznamená len pohodlie a technickú vyspelosť. Je to aj tichá dohoda, že výmenou za túto úroveň personalizácie obetujete časť svojho súkromia. Nie je každopádne nutné Google okamžite zavrhnúť, ani sa zo dňa na deň odpojiť od moderného sveta. Je však dôležité vedieť, čo všetko o vás technologické firmy vedia a mať možnosť povedať "stop".