Tvorba Pútavých Článkov: Sprievodca Pre E-shopy a Poskytovateľov Služieb

V dnešnom digitálnom svete je kvalitný obsah kráľom. Mnohé e-shopy a poskytovatelia služieb si uvedomujú silu blogu ako marketingového nástroja. Tento článok vám poskytne komplexný návod, ako pri tvorbe obsahu postupovať, na čo sa zamerať a čomu sa vyhnúť, aby vaše články boli nielen dobre čitateľné, ale aj efektívne.

Cieľom Článku: Od Merateľného K Subjektívnemu

Dôvodov na napísanie článku môžu byť desiatky. Prvý cieľ je ľahko merateľný - napríklad zvýšenie návštevnosti webu. Druhý cieľ už tak ľahko merateľný nie je. Je subjektívny. Je to naozaj najlepší obsah na danú tému? Ťažko povedať. Vďaka tomu, že som mala nastavený cieľ, mal tento článok aj vedľajší efekt. Cieľ? Výsledok? No…

Poznajte Svoju Cieľovú Skupinu A Marketingové Persony

Je dobré vedieť, kto je vaša cieľová skupina a kto sú vaši čitatelia. Musíte aspoň tušiť, v akej fáze nákupného cyklu sa váš zákazník, respektíve čitateľ práve teraz nachádza. Pri písaní článku vám veľmi pomôžu aj marketingové persony, ktoré by ste mali mať tiež nadefinované. Je dôležité pochopiť, pre koho píšete. Kto je tá konkrétna skupina zákazníkov, ktorým chcete pomôcť? Čo ich momentálne trápi? Na čo majú čas? V čom najviac chybujú? Aká podstatná informácia im chýba, aby dosiahli to, čo potrebujú? V akej fáze nákupného cyklu chcete toto publikum osloviť?

• Fáza zaujatia: Zákazník pozná svoju potrebu a hľadá na ňu odpoveď. Potrebuje vedieť, čo najlepšie vyrieši jeho problém.
• Fáza zvažovania: Zákazník vie, aký typ produktu potrebuje. Teraz zvažuje, ktorý výrobca, ktorá firma alebo model bude najlepší.
• Fáza rozhodovania: Zákazník vie presne, čo chce a potrebuje vedieť, ako to objednať a aký bude následný postup dodania.
• Nákup: Objednávka je odoslaná. Zákazník je nedočkavý, sleduje stav doručenia.
• Nadšenie: Zákazníka baví produkt alebo výsledok služby. Môže sa podeliť o svoje skúsenosti.

Vcíťte sa do pozície čitateľa. Ste ich priateľ, ktorý im pomáha prekonávať prekážky bez nátlaku či manipulácie.

Prispôsobte Obsah Kanálu Propagácie

Mnohí tvorcovia obsahu začnú riešiť propagáciu až potom, ako je článok hotový. Keď viete vopred, že váš článok budete propagovať predovšetkým na sociálnych sieťach, prispôsobíte tomu napríklad tón článku, úvod a predovšetkým jeho názov. Jednoducho ku každému článku pristupujete úplne inak, keď viete, čo s ním budete robiť následne.

Prieskum Kľúčových Slov: Základ Pre Viditeľnosť

Mini kľúčovku by ste si mali urobiť bez ohľadu na to, či je vaším primárnym cieľom zvýšenie prirodzenej návštevnosti. Jednoducho by ste sa mali vždy aspoň pozrieť, či sa niečo v súvislosti s vašou témou vyhľadáva a ako sa to vyhľadáva. Začnite písať do Googlu a on vám už nejaké kľúčové slová našepká. Skúste súvisiace výrazy na Googli, ktoré sa vám zobrazia na konci prvej stránky po zadaní nejakého kľúčového slova. Aj na to môžete využiť nástroje na návrhy súvisiacich kľúčových slov. Kľúčové slovo si jednoducho tipnite.

Pre vyhľadávače máme napríklad: „Michal Molčan: Rozhovor o kávovej kultúre a podnikaní.“ Tento titulok je už viac “SEO friendly.” Lebo “rozhovor”, “kávová kultúra” a “podnikanie” sú už s väčšou pravdepodobnosťou kľúčové slová, na ktoré môžeme nachytať nejakých návštevníkov. Jeden článok by mal pokrývať jednu hlavnú tému, teda jedno hlavné kľúčové slovo + niekoľko ďalších príbuzných slov. Kľúčové slová by mali byť následne a podľa vhodnosti umiestnené v titulku, nadpise, v URL adrese a, samozrejme, hlavne v texte.

Vyhnite sa Duplicitnému Obsahu: Rozširujte A Aktualizujte

Predtým, ako začnete písať o nejakej novej téme, sa ubezpečte, že na blogu už nemáte túto tému v nejakom článku pokrytú. Ak máte, môžete ju napríklad viac rozšíriť. Pôvodný článok mal názov “9 tipov, ako napísať dobrý článok”. Článok som napísala už pred tromi rokmi a v tejto chvíli ho viem rozšíriť a doplniť o plnohodnotnejšie informácie. Ak by som vytvárala nový článok, mala by som na blogu zbytočne 2 podobné články. Jeden by bol neaktuálny, ale z vyhľadávačov by mi stále chodila návštevnosť, pretože článok už má nejakú históriu a odkazy. Ten nový by bol super, ale chvíľu by trvalo, kým by získal nejakú históriu a následne by si konkuroval s tým starým.

Výskum A Analýza Konkurencie: Kľúč K Hĺbke

Pokiaľ práve nepíšete nejaký stĺpček alebo politický komentár, ťažko napíšete článok bez úvodného prieskumu. Povedzme, že máte kapacitu 2 hodiny na napísanie článku. V tom prípade sa venujte hodinu a pol prieskumu a len pol hodinu samotnému článku. Predtým, ako začnete písať, sa takisto pozrite na články vašej konkurencie. Konkurenčné články, prípadne ďalšie články na danú tému a na nekonkurenčných portáloch by ste mali mať v malíčku. Mali by ste vedieť, do akej hĺbky pokrývajú vašu tému, čomu sa venujú.

Úvod: Nalákať A Informovať

Úvod, z ktorého bude pre čitateľa na prvý pohľad zrozumiteľné, čo sa v texte dozvie. V úvode máte zároveň najväčšiu šancu nalákať čitateľa na to, aby si váš článok prečítal. Začať môžete zaujímavým faktom, štatistikou alebo nejakou silnou filozofickou otázkou. Do prvého odseku zahrňte aspoň raz hlavné kľúčové slovo. Čím bližšie k začiatku vášho perexu, tým lepšie. Ak je to možné, použite aj jedno z vašich sekundárnych kľúčových slov.

Štruktúra Článku: Od Všeobecného K Detailom

Obsah textu by mal byť ideálne členený do logických celkov označených podnadpismi od druhej a pokojne až po šiestu úroveň. Napríklad tento článok má tri hlavné nadpisy druhej úrovne (h2), čo sú aj tri hlavné časti článku. Štruktúrujte svoj príbeh logicky. To znamená, že jeden odsek sa prelína do ďalšieho odseku spôsobom, ktorý dáva zmysel. Mnoho čitateľov najprv rýchlo preskenuje článok, aby zistili, či stojí za prečítanie. Keď začíname písať jadro, zvyčajne najskôr vytvoríme osnovu podľa všetkých podnadpisov. Pomáha to vidieť štruktúru článku. Uľahčuje pohyb medzi titulkami.

Záver: Zhrnutie A Výzva K Akcii

Záver, respektíve akékoľvek ukončenie, v ktorom buď v krátkosti zhrniete, čo si má čitateľ odniesť z článku, prípadne upozorníte na dôležitú myšlienku. V závere vášho článku by sa mal čitateľ aspoň na chvíľu zastaviť a premýšľať o tom, čo sa práve dozvedel. Pri komerčných článkoch je vhodné v závere pridať aj výzvu k akcii (CTA). Zhrňte celé posolstvo z jadra, čo by si čitatelia mali z článku odniesť. Zároveň máte priestor na inšpiráciu či motiváciu.

Vizuálna Stránka: Obrázky A Ich Optimalizácia

Každý článok by mal mať výstižný úvodný obrázok. Určite ste si už všimli, že mnohé blogy majú jednotnú líniu úvodných obrázkov pre svoje články a obrázok následne len prispôsobujú kontextu. Po niekoľkých rokoch blogovania som tieto obrázky na svojom blogu zaviedla tiež. Článok by mal obsahovať vhodné obrázky aj v rámci textu. Obrázky článku by mali byť optimalizované (… lebo nesmieme zabúdať na SEO). Tá najzákladnejšia optimalizácia obrázkov spočíva v tom, že vyplníte ALT text a obrázok správne pomenujete predtým, ako ho nahráte na web. Obrázky môžu byť nahradené videami, gifkami, prípadne čímkoľvek ďalším. V prípade potreby použite obrázky. Obrázkom niekedy poviete viac ako tisíc slovami. Zároveň však dbajte na to, aby mal obrázok svoj alt popis. Použite svoje hlavné kľúčové slovo v značke alt aspoň v jednom obrázku. Odporúčame predeliť perex a jadro obrázkom. Vždy používajte licencované obrázky. To sú tie, ktorých autorské práva vlastníte, alebo nie sú vyžadované. Teda fotografie, ktoré ste odfotili vy, alebo obrázky z databánk. Niektoré databanky sú platené. Pre účely článku vám stačia aj obrázky, ktoré majú menšie rozlíšenie. Nájdete ich aj v databankách, kde nemusíte platiť. Pretože autori v nich zverejnili fotografie a grafiky pod licenciou CC0. Táto licencia znamená, že obrázky sú voľne dostupné aj pre komerčné, aj osobné použitie a môžu sa modifikovať. Zverejňovanie videí do článkov je najjednoduchšie zdieľaním z YouTube. Využívajte obrázky s pomerom strán 4:3, alebo štvorec. Nájdite si najlepšie obrázky. Úvodný obrázok voľte čo najviac výpovedný.

Formátovanie Pre Čitateľnosť: Biely Priestor A Vytučnenie

Bez formátovania sa bude text veľmi zle čítať, aj keď bude najlepší, aký ste kedy napísali. Podstatou formátovania je, aby bol čitateľ schopný text prescanovať očami a našiel v ňom to, čo potrebuje. A takisto, aby bol v texte nejaký biely priestor, pretože biela je dobrá. Odrážkujte, čo sa dá. “Boldom” vytučnite to, čo považujete za dôležité. Ale tu pozor. Stáva sa mi, že dostanem texty, kde je zvýraznených aj 50 % textu. A to čitateľovi naozaj nepovie, čo je dôležité. Občas sa môže hodiť kurzíva, napríklad, ak chcete niekoho alebo niečo citovať (na to môže poslúžiť aj samotná citácia), prípadne, ak použijete nejaký “amerikanizmus” či názov alebo značku firmy. To sú len prípady, ktoré mi teraz napadli a na ktoré sama používam kurzívu.

Textové Mostíky: Udržte Pozornosť Čitateľa

S týmto pojmom som sa prvýkrát stretla u Backlinka, ktorý používa pojem “Bucket Brigades”. Tento textový mostík má v podstate slúžiť na to, aby udržal pozornosť čitateľa a popostrčil ho, aby čítal ďalej. … napríklad posledné tri vety, ktoré som použila vyššie. Najčastejšie teda ide o krátke vety, pričom jedna veta = jeden odstavec. Môžu končiť dvojbodkou na konci.

SEO Optimalizácia: Kľúčové Slová A Odkazy

Opäť ide už o niekoľkokrát omieľané SEO. Ak ste si urobili domácu úlohu pred napísaním článku, mali by ste mať k dispozícii nejaké kľúčové slová, ktoré chcete v článku použiť. Každý článok by mal mať unikátny titulok. Každý článok by mal mať unikátny popisok. Hypertextový odkaz je základným kameňom internetu, aj keď sa môže zdať, že ide o akúsi mantru SEO šamanov. Ale odkazy neslúžia len preto, aby ste zvýšili pozície vo vyhľadávačoch. Pomáhajú predovšetkým vašim čitateľom, ktorí si chcú overiť, že to, čo píšete, ste si nevycucali z prsta. Zároveň si chcú čítať ďalej, predovšetkým o témach, ktoré nepokrývate do hĺbky vo vašom článku. Preto odkazujte.

• Interné odkazovanie: Odkazujete na vaše vlastné články alebo vstupné stránky naprieč webom. Áno, aj to vám pomáha so SEO, takže sa pri odkazovaní zamyslite predovšetkým nad anchor textom. Anchor text by mal obsahovať kľúčové slovo. Takže namiesto odkazu „… prečítajte si to v mojom článku“ vytvorte odkaz „…“. Ak odkazujete interne, dávate čitateľovi možnosť prečítať si ďalšie zaujímavé zdroje a tým pádom zostať na vašej stránke dlhšie.
• Externé odkazovanie: Odkazujete na rôzne ďalšie externé weby, blogy, magazíny. To, že odkazujete externe, zvyšuje vašu autoritu v očiach vyhľadávača aj čitateľov. Prečo? Zároveň to je skvelá “egobaiting” taktika, takže ak na niekoho odkážete, len mu tým urobíte radosť.

Jazyk A Štýl: Prvá Osoba A Činný Rod

Poďme si ukázať pár základných trikov pre copywriterov, ktorých sa môžete úplne s prehľadom držať a nebude vás to stáť žiadnu námahu naviac.

• Prvá osoba: Pomáha vytvárať dojem, že za textom stojíte vy a nie nejaký náhodný robotický generátor textov. Či už sa rozhodnete pre jednotné alebo množné číslo, to nechám na vás. Ak ste jednotlivec, je to asi jasné. Ak ste firma, môžete sa dohodnúť, či každý autor bude písať sám za seba alebo či budete písať za firmu ako celok. Prvá osoba však vždy pôsobí v texte lepšie než tretia. “Odporúčam vám …” vytvára oveľa lepší dojem než strohé “Odporúča sa …”.
• Činný rod: Ak ste už zabudli, aký je rozdiel medzi činným a trpným rodom, alebo ak ste práve chýbali na vyučovaní, pozrite si niekoľko príkladov, aby ste rozdiel medzi činným a trpným rodom pochopili. Aj v angličtine sa stretnete s odporúčaniami vyhnúť sa tzv. “passive voice” a namiesto neho používať “active voice”. Odporúčajú to copywriteri, spisovatelia, blogeri. Jednoducho to je lepšie vstrebateľné, no nevyhneme sa tvrdeniu, že toto pravidlo neplatí vždy. Ak však ide o marketing a copywriting, nie je potrebné zbytočne experimentovať. Namiesto toho, aby ste text písali len veľmi všeobecne “Vysvetlenie je…” skúste radšej použiť “Vysvetlím vám to…” Znie to lepšie, udržiavate pozornosť čitateľa a ten má pocit, že sa prihovárate priamo jemu.
• Príklady: Určite ste si všimli, že sa vo svojich textoch snažím vždy uviesť nejaký príklad, ak o niečom píšem a chcem, aby ste to pochopili. Príklady sú dôležité. Príklad o tom, ako uvádzať príklad, som sa rozhodla neuvádzať. Vyššie som uviedla len niekoľko tipov na to, ako pristupovať k vašim textom. Neuviedla som ani zďaleka všetko.

Tvorba Nadpisov: Umenie Upútať Pozornosť

Nadpis článku je kameňom úrazu mnohých textov. Aj ten najlepší článok sa môže v prúde internetu ľahko stratiť, ak jeho nadpis nie je atraktívny. Akokoľvek sa snažím vymyslieť “sexi” nadpis, vždy sa pri tom cítim nesvoja. Osobne preto ostávam pri tých jednoduchších nadpisoch. To sú tie, do ktorých zaobalím dôležité kľúčové slovo, na ktoré článok optimalizujem. Avšak, mám pre vás tri tipy, ktoré môžete mať pri vytváraní nadpisov na mysli.

• Unikátnosť a atraktivita: Každý článok by mal mať unikátny titulok. Váš nadpis musí upútať pozornosť návštevníka. Musí im okamžite dať presvedčivý dôvod na prečítanie vášho článku. Zároveň však musí byť pravdivý - ak si prečítajú článok, musí návštevníkovi povedať, čo je v ňom. Existuje veľa vzorcov nadpisov, ktoré môžete použiť na vytvorenie dobrých nadpisov. Všetky ponúkajú čitateľovi výhodu.
• Kľúčové slová: Titulok by mal obsahovať dôležité kľúčové slovo, na ktoré je článok optimalizovaný.
• Jasnosť a stručnosť: Nadpis článku by mal byť maximálne 50 znakov. Mal by obsahovať sloveso, číslovku, prídavné mená vyvolávajúce emócie (jedinečný, unikátny, aktuálny, overený …), prípadne aj citát odborníka alebo otázku, na ktorú sa nedá odpovedať NIE. TIP: Nadpis ani podnadpis nekončí bodkou. Výnimkou sú nadpisy vo forme otázok, ktoré končia otáznikom. Inak, nadpis nie je veta. Pozor na výkričníky, tie už tiež nie sú v nadpisoch v kurze.

Kategórie A Štítky: Organizácia Obsahu

Každý článok by mal byť zaradený v príslušnej kategórii. Ku každému článku priraďte aspoň 2 - 3 relevantné štítky (tagy), na čo existuje samostatné pole vo WordPresse.

Korektúra A Editácia: Zabezpečenie Kvality

Ak nie ste silní v gramatike, určite si nechajte článok skontrolovať korektorkou (korektorom), ktorý za vás vychytá všetky hrúbky, neposlušné čiarky či dĺžne. Ja som začala blog písať už takmer pred štyrmi rokmi a jediný feedback, ktorý som dostávala bol ten, že sa to kvôli strašnej gramatike nedá čítať. Gramatika mi vtedy neprišla podstatná, ale neskôr, keď som sa začala obsahovým marketingom živiť, som si povedala, že už to ďalej ignorovať nemôžem. Pred korektúrou sa vám bude hodiť aj niekto na editáciu článku. Niekto, kto vám poradí z toho obsahového hľadiska - čo je v článku naviac, čo tam nie je dostatočne vysvetlené, prípadne, v ktorej časti ste napísali úplnú hlúposť. Ja sa snažím väčšinou dohodnúť vždy s nejakým kolegom z odboru, aby si môj článok prečítal a dal mi naň feedback (napríklad mne s týmto článkom pomáhala moja osvedčená kolegyňa a kamoška Michel Struharová).

Propagácia Článku: Od Odkazov K Sociálnym Sieťam

Pre mňa osobne je oveľa milšie článok písať než ho následne propagovať. Aj preto som v prvej časti článku uvádzala to, že je dobré mať vopred nadefinované, ako chcete na článok priviesť návštevnosť. Dôvodom, prečo sa niektorí autori do propagácie článku často nevrhajú s obrovskou vervou môže byť aj to, že si za kvalitou článku až tak nestoja. Ak je toto aj váš prípad, vráťte sa k obsahu článku a vyšperkujte ho do takej podoby, kedy budete skutočne hrdí na to, v akom je stave.

• Platená reklama: Túto metódu nepovažujem za úplne bežnú pri menších a osobných blogoch, pretože na to, aby sa vám platená reklama na článku ako tak vyplatila, sa budete musieť troška pohrať s nastaveniami a zacieliť na relevantné publikum. Ideálne by ste mali byť aj pravidelnými diskutérmi a nerobiť si len “reklamu”.
• Oslovenie známych a influencerov: Oslovte vašich známych, influencerov a partnerské firmy, ktoré by vám pomohli článok zdieľať na svojom webe či na svojich sociálnych sieťach.
• Link building: Link building je sám o sebe súčasťou distribúcie, ale ja ho uvádzam takto zvlášť, aby som mu mohla venovať viac priestoru. Takisto to oddeľujem preto, pretože okamžité odkazovanie na článok vám málokedy prinesie aj okamžitú návštevnosť. Nový článok nie je v tejto chvíli okrem vašej hlavnej stránky blogu pravdepodobne odnikiaľ nalinkovaný. Preto tomu môžete pomôcť, ak si otvoríte niekoľko starších článkov, v ktorých sa zmieňujete o danej téme a pridáte na článok odkaz. Ja to tak robím úplne bežne a vždy vytvorím spätne aspoň 2 - 3 interné odkazy zo starších článkov.
• Egobaiting: Tu už prichádza na rad tzv. egobaiting. Oslovte autorov článkov, na ktoré odkazujete z vášho článku. Autori týchto textov budú benevolentnejší k umiestneniu odkazu, keďže ide o tzv. egobaiting. Samozrejme, možností ako na získanie spätných odkazov je kvantum, ale často sa za nimi skrýva niečo viac než len publikovanie článku a oslovenie autora externého článku.

Evergreen Content: Dlhodobá Hodnota

Nový článok bude v obehu na blogu ešte dlhú dobu, no o pár týždňov a mesiacov už bude patriť medzi tie staršie. Pravidlá na jeho propagáciu sú v podstate rovnaké, ale ak máte napríklad veľké publikum na sociálnych sieťach, môžete článok zdieľať častejšie než len raz. Zároveň sa vždy pozerajte aj na príležitosti okolo vás. Hovorí vám niečo tzv. “evergreen content”? Ide o typ obsahu, ktorý je aktuálny ešte dlho potom, čo ste článok publikovali. Patria sem napríklad rozsiahle návody alebo zoznamy. Aj preto by ste sa mali pri tvorbe obsahu venovať predovšetkým evergreen contentu. Problém je ale ten, že to, čo bolo aktuálne napríklad pred dvoma rokmi, už nemusí byť aktuálne dnes. Sústreďte sa predovšetkým na také články, kam vám chodí zaujímavá organická návštevnosť a pri ktorých nechcete, aby sa vaši čitatelia dočítali nezmysly a neaktuálne informácie. Aj tento článok je aktualizovaný. Aktualizovala som ho po troch rokoch, aj keď som to mala v pláne urobiť asi pred rokom. Dnes už je takýchto článkov na internete milión, takže som to nechcela nechať tak a prezentovať sa ako niekto, kto píše články bez väčšej pridanej hodnoty. Článok som takmer celý prepracovala. Ďalším dôvodom na aktualizáciu článku je aj to, aby ste si nevytvárali nový obsah na podobnú tému, ktorú už na blogu máte vytvorenú.

Analýza Výsledkov: Meranie Úspechu

Analýza vašich článkov je súčasťou procesu obsahových manažérov a teda obsahového marketingu. Ale zmieňujem ju pre istotu aj tu. Koľko ľudí si ho prečítalo? Z akých kanálov na článok chodilo najviac návštev? Získal článok nejakú spätnú väzbu? Takúto analýzu môžete zaviesť napríklad raz do mesiaca a potom vždy po nejakom dlhšom období, napríklad po troch alebo šiestich mesiacoch. Netvrdím, že každý jeden bod tohto procesu je potrebné splniť do bodky. Veď ani ja sama to nerobím. Pri niektorých článkoch to bude potrebné viac a pri niektorých menej.

Typy Článkov: PR, Natívny A SEO

V online aj printovom svete sa často stretávame s rôznymi typmi článkov. Pre bežného čitateľa môže byť rozdiel medzi klasickým redakčným textom, natívnym článkom, PR výstupom a SEO článkom neviditeľný, no pre marketérov, copywriterov a značky predstavujú tieto formáty strategicky odlišné nástroje.

• Klasický článok: Nájdeme najčastejšie v médiách, blogoch či magazínoch. Jeho cieľom je informovať, vzdelávať alebo baviť, nie predávať.
• PR článok (public relations článok): Je formou plateného výstupu, ktorý má za cieľ zviditeľniť značku, produkt, službu alebo udalosť. Slúži na dlhodobé budovanie vzťahov s verejnosťou a podporuje predaj.
• Natívny článok: Je forma reklamy, ktorá splýva s obsahom média, v ktorom je publikovaný. Využíva storytelling, vzdelávanie alebo inšpiráciu.
• SEO článok: Je text vytvorený za účelom zlepšiť pozície vo vyhľadávačoch. Je súčasťou obsahovej stratégie zameranej na organický rast návštevnosti webu. Je postavený na kľúčových slovách, štruktúre nadpisov, metadátach a internom prelinkovaní.

Výber správneho typu článku závisí od cieľa kampane. Chcete edukovať a zlepšiť SEO? Zvoľte SEO článok. Potrebujete predávať? Siahnite po PR alebo natívnom článku. Budujete značku a vzťah s publikom?

Kedy Si Písať Články Sám A Kedy Zveriť Profesionálovi?

Dnešná otázka znie, prečo tvoriť textový obsah v podobe článkov a kto mi napíše článok? Mám články písať ja alebo to mám nechať na profesionála? Ak sa trocha venujete online marketingu alebo podnikáte na internete, určite ste si všimli vlnu video contentu alebo tiež rôzneho grafického contentu od info-grafiky až cez sociálne siete špecializujúce sa na obrázkový obsah ako je Instagram alebo Pinterest. Samozrejme, že tento druh obsahu (video) je na vzostupe. Aj vďaka sociálnym sieťam, zmene politiky kanálu YouTube ale tiež novým technológiám. Všetko spolu súvisí a podiel obsahu na internete sa pomaličky ale isto mení. Taktiež vyhľadávanie obrázkov a videí je na Google podstatne presnejšie a jednoduchšie. Mali by sme zabudnúť na textový obsah? Mali by sme zabudnúť na články v blogu. Prestať písať a začať fotiť a točiť videá? Vyhľadávaču Google vládne text. Najľahšie a najlepšie sa vyhľadáva práve textový obsah. Najlepšie sa obsah optimalizuje práve pre vyhľadávanie a zároveň má najlepšiu vypovedaciu hodnotu. Prostredníctvom textu dokážete svojim fanúšikom a zákazníkom posunúť najpodrobnejšie informácie. Či už píšete blog, ebook alebo návod.

• Píšte sami, ak: Ste odborníkom na danú tému, v ktorej podnikáte. Máte na to čas a chuť sa vzdelávať. Rozumiete téme lepšie ako ktokoľvek iný.
• Zvážte spoluprácu s copywriterom, ak: Nemáte čas, chuť alebo priestor venovať sa obsahu pravidelne. Chcete sa venovať iným aktivitám pre svoju firmu, no výsledky v oblasti obsahu sú pre vás tiež dôležité. Máte obmedzený rozpočet a nechcete zamestnávať copywritera na plný úväzok. Nemáte potrebu nastaviť si dlhodobú stratégiu a hľadáte skôr rýchle výsledky.

Vzorový Postup Tvorby Článku

1. Výber témy a cieľovej skupiny: Jasne definujte, komu bude článok určený a aký problém rieši.
2. Prieskum kľúčových slov a konkurencie: Zistite, čo ľudia hľadajú a ako sa téme venujú iní.
3. Vytvorenie osnovy: Logicky usporiadajte body, ktoré chcete v článku rozobrať.
4. Písanie jadra článku: Sústreďte sa na kvalitu, jedinečnosť a pridanú hodnotu. Používajte jednoduchý jazyk, činný rod a príklady.
5. Tvorba nadpisu a úvodu: Vytvorte pútavý nadpis a úvod, ktorý naláka čitateľa.
6. Zapracovanie vizuálov: Pridajte relevantné obrázky alebo videá, optimalizované pre web.
7. Formátovanie pre čitateľnosť: Použite odrážky, nadpisy a biely priestor.
8. Interné a externé prelinkovanie: Odkazujte na relevantný obsah.
9. Korektúra a editácia: Dôkladne skontrolujte gramatiku, štylistiku a faktickú správnosť.
10. Publikácia a propagácia: Zdieľajte článok na relevantných kanáloch a sledujte jeho výkon.
11. Analýza a aktualizácia: Pravidelne vyhodnocujte výsledky a podľa potreby článok aktualizujte.

Tvorba kvalitného obsahu je proces, ktorý vyžaduje čas, úsilie a strategické myslenie. No výsledky v podobe zvýšenej návštevnosti, lepšej pozície vo vyhľadávačoch a silnejšej značky stoja za to.

tags: #potrebujem #tam #byt