Formáty reality show, ktoré kedysi priťahovali miliónové publiká a určovali televízny program, sa v súčasnosti potýkajú s poklesom záujmu zo strany divákov. Napriek snahám televízií priniesť nové a lákavé projekty, diváci postupne odmietajú tradičné poňatie reality show. Tento trend je badateľný aj na príkladoch nedávnych premiér a návratov známych formátov, ktoré nedosiahli očakávaný úspech a signalizujú hlbšiu zmenu v televíznych preferenciách.
Farma Česko: Sľubný štart, rýchly pád
Vysielacia stratégia českej televízie Nova v roku 2025 bola postavená na ambicióznom pláne uviesť do programu nový formát reality show, ktorý bol v zahraničí už niekoľko rokov etablovaný a úspešný. Cieľom bolo dostať k českým divákom úplne novú podobu reality show, ktorá by sa stala hlavným ťahúňom na začiatku letnej sezóny. Marketingová kampaň sľubovala "nadupaný projekt", s ukážkami v televízii aj na internete, silnou propagáciou na sociálnych sieťach a lákavou hlavnou výhrou vo výške milióna českých korún. Pôvodne švédsky licencovaný formát, ktorý beží vo viac ako 30 krajinách a je mimoriadne populárny v severských krajinách či Srbsku, kde už existuje niekoľko desiatok sérií, mal prilákať aj českých divákov. Očakávalo sa, že k nám dorazí "niečo skvelé", čo by spĺňalo základné predpoklady úspešnej reality show: drámu, napätie alebo lásku.
Nova sa snažila minimalizovať konkurenciu tým, že reality show Farma Česko zaradila do vysielania s čo najmenšou konkurenciou. Od 23. júna mohli diváci sledovať nové epizódy na platforme OnePlay a o deň neskôr, 24. júna, v hlavnom vysielacom čase na TV Nova. Počiatočný záujem bol značný, prvé epizódy prilákali veľké množstvo zvedavých divákov. Avšak, nadšenie rýchlo opadlo a sledovanosť rapídne klesala už počas prvých týždňov. Prvá reakcia televízie na klesajúcu sledovanosť prišla v podobe zmeny vysielacieho času, kedy bola show presunutá o hodinu neskôr. Sledovanosť, ktorá začínala na hranici okolo 200 tisíc divákov, klesla na približne 180 tisíc a ďalej stagnovala alebo klesala. Veľké finále reality show sledovalo už len skromných 120 tisíc divákov.
Kritika sa zniesla najmä na účinkujúcich. Diváci očakávali silné osobnosti, ktoré by zabezpečili potrebnú drámu, napäté vzťahy a akciu. Namiesto toho sa na sociálnych sieťach objavovali názory, že súťažiaci neboli autentickí a pôsobili skôr ako náhodný výber ľudí, než ako jedinci motivovaní životom na farme. Niektorí diváci dokonca prirovnávali šou k experimentu alebo skúške nového formátu. Kritizované bolo aj poňatie súťaží a úloh, ktoré sa často podobali skôr dokumentu o živote na farme než súťažnej hre. Úlohy boli občas nelogické alebo nezapadali do aktuálneho diania, a niektoré scény či súťaže neboli úplne prepracované, čo sa dalo do istej miery pochopiť vzhľadom na to, že išlo o "veľké prvé razy" v Českej republike.
Hoci konkrétny rozpočet reality show nie je známy, v zahraničí sa pohybuje v rádoch desiatok miliónov korún za jednu sériu, čo by znamenalo, že jeden diel by mohol stáť stovky tisíc korún, čím by sa Farma Česko zaradila medzi drahšie reality show u nás. Napriek tomu, že formát Farmy je vo svete, a dokonca aj na Slovensku, veľmi populárny, pre českých divákov zjavne nedokázal splniť očakávania.
Odborníci upozorňujú, že v súčasnosti už nestačí len prevziať licencovaný formát. Kľúčové je obsadenie. "Pre mnoho ľudí je účasť v reality show tou najzaujímavejšou vecou, akú kedy urobili, a budú sa jej držať po zvyšok života," uvádza sa v jednom z postrehov. Prvým problémom boli práve očakávania. Diváci, ktorí poznali zahraničné verzie reality show Farma, očakávali skvelý projekt. Prepracovaný marketing pred uvedením prvého dielu len zvýšil tieto očakávania sľubmi novej dramatickej šou. Zklamánie prišlo rýchlo, keď diváci opísali šou ako neprirodzenú a bez emócií. Zmena vysielacieho času len potvrdila obavy, že show nie je schopná konkurovať v hlavnom vysielacom čase, a ďalší pokles sledovanosti. Divákom chýbalo eskalovanie deja, dramatické scény a napätie. Farma Česko tak neskončila ako očakávaný hit, ale skôr ako odstrašujúci príklad toho, že investícia do produkcie a prevzatie obľúbenej licencie nestačia. Dôležití sú predovšetkým účastníci a všetky prvky reality show - napätie, dráma, romantika či hádky.
PŘÍPRAVY NA FARMA ČESKO 👩🏼🌾 Co mi poradil Jirka Král?
Big Brother: Návrat s rozpačitými výsledkami
Návrat reality šou Big Brother na Slovensko mal byť televíznou udalosťou minuloročnej zimy. Avšak, výsledok priniesol rozpačité reakcie. Big Brother má na Slovensku pomerne pošramotenú minulosť. V roku 2005, po úspechu SuperStar a televíznej stanice JOJ s kontajnerovou šou Vyvolení, sa televízia Markíza pokúsila o rovnakú stratégiu s Big Brotherom. Zatiaľ čo Vyvolení spôsobili na Jojke hotový ošiaľ a zaznamenali obrovskú sledovanosť, Markíza zostala na okraji záujmu a Big Brother dodnes patrí medzi najväčšie prepadáky.
Napriek tomu sa Markíze osvedčilo reštartovať "staré" formáty v novom šate a zároveň prilákať predplatiteľov na svoju streamovaciu službu Voyo. Po návrate Survivor a Ruža pre nevestu dostal šancu aj Big Brother. Klasická kontajnerová reality šou sa aj po dlhých rokoch teší veľkému úspechu po celom svete. Zrejme prevládlo presvedčenie, že sa zmenili aj chute divákov, a preto sa počas minulej zimy predstavila vynovená verzia, tentokrát ako česko-slovenská verzia so súťažiacimi v luxusnej vile v Bulharsku.
Big Brother však ani tentoraz nemal šťastnú ruku. Jeho vynovená verzia bola plná necharizmatických súťažiacich, jej spracovanie bolo zvláštne a celej šou chýbalo tempo a zaujímavé zvraty, ktoré by formát prirodzene ťahali vpred. Tvorcovia boli zjavne nútení prinášať súťaže a úlohy, ktoré sa zamerali na nedostatok jedla a snažili sa súťažiacich prinútiť konať v prvoplánovom afekte, čím nezostal priestor na klasickú taktiku a stratégiu. Divák si k tomuto poňatiu cestu nenašiel, čo napokon priznala aj samotná televízia. "Pokračovanie Big Brother je zatiaľ otvorená téma, v tomto roku nebude ďalšia séria. Čo sa týka sledovanosti, mali sme vyššie očakávania, ale svojich divákov si našiel. My tomu formátu veríme a jeho návrat je otázkou správneho načasovania," uviedla Silvia Majeská, programová riaditeľka Markízy a Novy.
Big Brother, ktorý sa prvýkrát objavil na obrazovkách v Holandsku v roku 1999 a odvtedy bol adaptovaný televíziami po celom svete, je inšpirovaný Veľkým bratom z románu Georgea Orwella s názvom 1984. Princípom hry je, že súťažiaci spolu žijú v dome izolovanom od okolitého sveta, nepretržite sledovaní kamerami a mikrofónmi. V priebehu súťaže sú postupne vyraďovaní, až kým nezostane jeden víťaz s finančnou odmenou. "Veľký brat" testuje dôležité vlastnosti obyvateľov domu - bystrosť, odhodlanie, rozvahu či pevnú vôľu. Aj v tom spočíva jeho jedinečnosť v porovnaní s inými reality šou.
#BTF (Behind the Fame): Influenceri a prepad na obrazovke
Televízia Jojka sa pokúsila o opačnú taktiku, keď šou určenú pre jej platenú platformu Joj Play nasadila aj na tradičnú televíznu obrazovku. Už niekoľko mesiacov sa snaží vo verejnom priestore etablovať novú značku #BTF alebo Behind the Fame, s cieľom uviesť na trh nový produkt - drink matcha pre mladých spotrebiteľov. Značka sa najvýraznejšie prezentovala na septembrovej jojkárskej párty, venovanej uvedeniu novej rovnomennej šou #BTF. Hlavnou tvárou projektu je influencerka Bianka Rumanová, ktorá na seba upútala pozornosť médií príchodom na párty v šatách "bez šiat", pôsobiac tak pred kamerami takmer nahá. Tento marketingový ťah, ktorý sa udial len pár týždňov pred štartom šou, mal pomôcť k jej propagácii.
Novinka Behind the Fame štartovala na platforme Joj Play, kde bola k dispozícii v predpremiére len plateným užívateľom. O deň neskôr ju Jojka nasadila aj na hlavnú obrazovku, navyše do lukratívneho času. S influencerskou šou na veľkej obrazovke však pohorela. Nový formát pri štarte "vybuchol" takmer ako žiadny iný program predtým. Behind the Fame sa mal vo štvrtok po 21:50 uviesť s podielom na trhu len 5 % v obchodnej skupine, čo signalizuje väčší prepadák, než aký už viac ako mesiac zažíva Markíza s kuchárskou šou Hell’s Kitchen, ktorá sa s najhoršími epizódami prepadáva k 7 %. Napriek trápeniu ju však televízia ponecháva v programe.
Novinku s influencermi dokázala úspešne zraziť aj Markíza, ktorá vo štvrtok nasadila dlhšiu epizódu Dunaja, k vašim službám. Výrazne tým prekrývala začiatok šou Behind the Fame, keď Dunaj vysielala o takmer 15 minút dlhšie ako hlavný štvrtkový program Jojky Dobre vedieť. Zvedaví diváci tak prepli na posledné minúty Dunaja, a aj tí, ktorí zostali verní #BTF, postupne odchádzali. Dunaj, k vašim službám zároveň vďaka dramatickému deju vystrelil s doteraz najsledovanejšou epizódou 11. série, keď si štvrtkovú časť pozrelo priemerne 513-tisíc divákov v univerzálnej skupine. Polmiliónovú divácku hranicu pokoril iba po druhýkrát v tejto sezóne, kým v minulosti sa nad ňou držal pravidelne. V obchodnej skupine dominoval s ratingom 7,2 % a podielom na trhu 27,5 %.
Influencerskej šou rovnako nepomohla ani konkurencia európskeho futbalu na sesterskej stanici Joj Šport. Joj vlastní práva na všetky zápasy Slovana v Konferenčnej lige, pričom prvý duel proti Štrasburgu sa odohral práve vo štvrtok od 21. hodiny. Na Joj Šport zabodoval s podielmi na trhu 11 až 13 % v obchodnej skupine, pričom športová stanica "brala" aj hlavnú šou Joj Dobre vedieť, ktorú naháňala s obdobným výkonom a v druhom polčase bola jasnou dvojkou na trhu. Lídrom bola aj v druhej polovici večera Markíza s reality šou Farma.
Prečo diváci strácajú záujem?
Pokles záujmu o reality show je komplexný fenomén s viacerými príčinami. Jedným z hlavných dôvodov je saturácia trhu. Po rokoch vysielania rôznych formátov, od súťaží o prežitie, cez romantické hľadanie partnera, až po životy celebrít, diváci začínajú byť unavení z podobných scenárov a očakávajú niečo nové a originálne. Keď televízie siahnu po osvedčených, ale v zahraničí už dobre známym formátoch, ako v prípade Farmy Česko, často nedokážu splniť očakávania publika, ktoré už má s podobnými šou skúsenosti.
Ďalším kľúčovým faktorom je kvalita obsadenia. Diváci sa chcú stotožniť so súťažiacimi, alebo ich aspoň považovať za zaujímavé osobnosti, ktoré dokážu vytvoriť drámu a napätie. Ak súťažiaci pôsobia neautenticky, nezaujato, alebo sú len náhodným výberom, šou stráca svoj hlavný magnet. Prípad Big Brothera ukázal, že ani známe meno a atraktívne prostredie nestačí, ak chýbajú charizmatické postavy a prirodzený vývoj deja.
Zmenené preferencie divákov hrajú tiež dôležitú rolu. S rastúcou popularitou streamovacích platforiem a on-demand obsahu, diváci sú čoraz viac zvyknutí na kontrolu nad tým, čo a kedy sledujú. Reality show, ktoré sú často postavené na pravidelnom sledovaní a očakávaní ďalších dielov, môžu strácať na atraktivite v porovnaní s inými formami zábavy, ktoré ponúkajú väčšiu flexibilitu. Trend prelievania divákov od televízie k plateným službám, ako naznačuje aj prípad Farmy na Voyo, potvrdzuje túto zmenu.
Kritika sa často objavuje aj pri poňatí samotných súťaží a úloh. Ak sú úlohy nelogické, umelé, alebo sa príliš zameriavajú na vyvolanie umelých konfliktov a afektu, diváci strácajú záujem. Reality show by mala ponúknuť predovšetkým autentické emócie a zaujímavé príbehy, nie umelo konštruované situácie. V prípade #BTF bolo zjavné, že snaha o prelínanie reality šou s marketingom produktu a zameranie sa na influencerov, bez dostatočného obsahu a tempa, viedla k neúspechu.
Nakoniec, aj samotná podstata "reality" v reality show je čoraz častejšie spochybňovaná. Diváci sú čoraz citlivejší na manipuláciu a umelé konštruovanie deja. Hľadajú autenticitu a úprimnosť, čo je v prostredí, kde je všetko pod dohľadom kamier a scenáristov, ťažké dosiahnuť. Všetky tieto faktory naznačujú, že éra bezbrehého úspechu tradičných reality show sa možno chýli ku koncu, a televízie budú musieť hľadať nové a inovatívne prístupy, aby si získali a udržali pozornosť divákov.