V dnešnej rýchlo sa meniacej digitálnej krajine je nevyhnutné, aby profesionáli v oblasti marketingu neustále aktualizovali svoje vedomosti a zručnosti. Tento neustály vývoj si vyžaduje spoľahlivé nástroje na overenie a porovnanie kompetencií. Tu prichádza na rad DIMAQ (Digital Marketing Qualification) - medzinárodný štandard, ktorý definuje úroveň vedomostí a odbornosti potrebných pre špecialistov digitálneho marketingu. DIMAQ slúži ako kľúčový nástroj na porovnávanie a hodnotenie týchto znalostí a kompetencií, čím pomáha formovať budúcnosť online marketingu na európskej aj globálnej úrovni.
Potreba jednotného štandardu v digitálnom marketingu
Trh s online marketingom dlho zápasil s absenciou jednotného štandardu, ktorý by umožnil firmám hľadajúcim nových partnerov, ako aj zamestnávateľom pri hľadaní ľudských zdrojov či plánovaní kariérnych ciest existujúcich zamestnancov, získať jasnú predstavu o kompetenciách jednotlivých špecialistov. DIMAQ, certifikát udeľovaný organizáciou zastupujúcou online priemysel v Poľsku (IAB Polska) a neskôr rozšírený prostredníctvom IAB Europe, toto prostredie mení. Poskytuje firmám cenný nástroj na hodnotenie a posudzovanie odbornej spôsobilosti potenciálnych partnerov a zamestnancov. Pre jednotlivcov certifikát znamená potvrdenie ich odbornej spôsobilosti a zároveň slúži ako významný aktívum pri formovaní kariérnej cesty.
Viac ako 13 rokov skúseností s vedením školení a workshopov potvrdzuje, že na poľskom trhu chýbal štandard pre prierezové a, čo je dôležité, praktické hodnotenie vedomostí v oblasti e-marketingu. DIMAQ, ako štandard certifikácie kompetencií v digitálnom marketingu, pokrýva celé spektrum oblastí - od definovania stratégie až po meranie efektívnosti, vrátane všetkých nástrojov digitálneho marketingu a prvkov práva platného na internete. Tento program je prierezový. Na jednej strane umožňuje systematizovať vedomosti ľuďom, ktorí sú s digitálnou oblasťou spätí už niekoľko rokov. Na druhej strane poskytuje základné know-how pre tých, ktorí v digitálnom svete robia prvé kroky alebo pochádzajú z tradičného marketingu.
Čo je DIMAQ?
DIMAQ je komplexný certifikačný program v oblasti digitálneho marketingu, ktorý prevádzkuje združenie IAB (Interactive Advertising Bureau). Jeho hlavným cieľom je zvyšovať úroveň komplexných vedomostí a zručností v reklamnom ekosystéme. Program DIMAQ zahŕňa vzdelávacie kurzy, ako je DIMAQ Akadémia, a medzinárodnú certifikáciu DIMAQ Professional. Cieľovou skupinou sú marketéri z mediálnych a digitálnych agentúr, zadávatelia reklamy, PR agentúry a vydavatelia médií.
DIMAQ definuje nevyhnutnú úroveň vedomostí, čím poskytuje profesionálom jasný plán pre rozvoj ich zručností. Prostredníctvom rigorózneho certifikačného skúšobného testu sa overuje ich odbornosť a zabezpečuje sa, že spĺňajú priemyselné štandardy. Certifikácia tiež podporuje neustále učenie sa prostredníctvom rôznych aktivít, vrátane stretnutí pracovných skupín IAB, akreditovaných školení, konferencií a štúdií.
DIMAQ pokrýva nielen globálne témy, ale aj špecifické pre daný región e-marketingového sektora, napríklad právne otázky. Skúška DIMAQ hodnotí vedomosti v oblasti digitálneho marketingu na všeobecnej (profesionálnej) úrovni. Pokrýva záležitosti z 12 kľúčových oblastí, vrátane stratégie a plánovania, display reklamy, sociálnych médií a obsahového marketingu, mobilného marketingu, kybernetického práva, e-commerce, programatickej reklamy a analytiky.
DIMAQ Professional a úrovne certifikácie
Existujú dve úrovne certifikátov DIMAQ: všeobecná úroveň (Professional) a špecialistická úroveň (Expert). V súčasnosti je na gréckom trhu dostupná úroveň Professional, zatiaľ čo úroveň Expert, zameraná na oblasť efektivity a komunikácie, mala byť zavedená v druhej polovici roka 2018. Každý certifikát obsahuje individuálne číslo a dátum expirácie.
Certifikát DIMAQ sa stáva čoraz populárnejším v branži a často sa objavuje v pracovných ponukách. To jasne ukazuje smer, ktorým sa priemysel uberá - systematizácia vedomostí a jasné potvrdenie digitálnych a marketingových zručností sú kľúčové. Certifikát uľahčuje a systematizuje proces potvrdzovania a overovania e-marketingových kompetencií, čo je prínosné ako pre zamestnávateľov, tak pre zamestnancov.
Skúška DIMAQ je test, ktorý obsahuje otázky s jednou aj viacerými správnymi možnosťami, bez otvorených otázok. Trvá 60 minút a na úspešné absolvovanie je potrebných minimálne 70 % správnych odpovedí. Skúšky sa konajú v sídle IAB Polska vo Varšave alebo prostredníctvom online platformy pod záštitou IAB Hellas.
Príprava na skúšku a udržanie certifikácie
Pre kandidátov na skúšku DIMAQ sú ponúkané školiace programy, ktoré účastníkom poskytujú prístup k dodatočným online materiálom. Aj keď sa príprava na skúšku môže zdať náročná, mnohí digitálni a marketingoví profesionáli už disponujú značnou časťou potrebných vedomostí. Príprava na certifikáciu je uspokojujúca, pretože umožňuje zastaviť sa a pozrieť sa na oblasti, s ktorými pracujeme, z inej perspektívy. Niektoré témy môžu byť nové, ale dobrodružstvo s certifikátom DIMAQ môže inšpirovať k novému spôsobu myslenia o práci.
Skúška sa koná v príjemnej atmosfére, aj keď je oficiálna a pod dohľadom komisie. Pred vstupom do miestnosti a po jej opustení sa možno stretnúť s ďalšími profesionálmi, ktorí sa rovnako rozhodli potvrdiť svoje schopnosti. Pocit radosti po úspešnom zložení skúšky je skutočný. V prípade neúspechu je dôležité získať štruktúrované vedomosti a zamerať sa na oblasti, ktoré ešte vyžadujú viac pozornosti.
Certifikáty DIMAQ sú platné 2 roky. Ich platnosť je možné predĺžiť dvoma spôsobmi:
- Opätovným absolvovaním skúšky: Po dvoch rokoch je možné opakovať certifikačnú skúšku.
- Účasťou v programe recertifikácie: Tento program si vyžaduje nazbieranie určitého počtu bodov (100 bodov pre úroveň Professional) počas dvoch rokov. Body sa udeľujú za účasť na DIMAQ akreditovaných podujatiach, účasť v pracovných skupinách IAB, ako aj za absolvovanie vysokoškolského alebo postgraduálneho vzdelávania. Program recertifikácie je založený na koncepte celoživotného vzdelávania a priebežnej aktualizácie vedomostí. IAB Polska odporúča druhú možnosť ako preferovaný spôsob predĺženia platnosti certifikátu.
Digitálna garáž od Google ako štartovací bod
V súčasnej internetovej dobe je učenie sa nových vecí alebo zmena zamerania mimoriadne jednoduchá. Vyžaduje si to len investíciu času, pričom peniaze nie sú až tak potrebné, keďže veľa kvalitných informácií a kurzov je dostupných zadarmo. Pre tých, ktorí sa chcú zorientovať v oblasti online marketingu, predstavuje Digitálna garáž od Google základný kameň. Široká ponuka bezplatných kurzov prevedie účastníkov teóriou aj praktickými cvičeniami. Až 26 modulov vytvorených špecialistami Google pokrýva všetky okruhy online marketingu a učí, ako ich využiť v praxi.
Kurz Digitálnej garáže je skvelým štartovacím bodom pre tých, ktorí chcú naštartovať svoju kariéru v online marketingu. Prebúra začarovaný kruh, v ktorom je ťažké nájsť si prácu bez praxe, ale prax bez práce nezískate. Absolvovaním kurzu získate nielen prehľad a základy pre prácu v online sfére, ale zároveň ukážete potenciálnemu zamestnávateľovi, že sa vzdelávate, máte prehľad a pracujete na svojom posune. Celý kurz a jeho absolvovanie je plne vo vašich rukách. Prihlásenie pomocou Google účtu zaberie pár sekúnd a môžete okamžite začať so vzdelávaním. Veľkou výhodou Digitálnej garáže je, že nemá žiadne deadliny ani live streamy, ktorým by ste sa museli prispôsobovať. Je teda na vás, kedy a ako rýchlo sa budete učiť. Všetky videá a cvičenia v kurze majú spolu trvanie 40 hodín a neobmedzený prístup. Ak ste náhodou nemali čas dokončiť lekciu alebo ju potrebujete počuť viackrát, nie je to žiadny problém. Na konci celého kurzu získate certifikát, ktorý je vďaka tomu, že ho vytvoril Google, medzinárodne uznávaný.
DIMAQ Akadémia: Intenzívne vzdelávanie pre profesionálov
DIMAQ Akadémia je intenzívny 4-dňový vzdelávací program v digitálnom marketingu, ktorý poskytuje praktický a zrozumiteľný pohľad na to, ako digitálny marketing funguje. Kurz je navrhnutý tak, aby pomohol účastníkom naučiť sa plánovať a vyhodnocovať kampane, rozumieť dátam a robiť rozhodnutia, ktoré majú reálny dopad na výsledky značky. Je určený pre marketérov, ktorí chcú vylepšiť svoje zručnosti a získať uznávanú certifikáciu v odbore.
Počas akadémie účastníci získajú praktický prehľad v 15 digitálnych témach, od stratégie po analytiku, a pochopia, ako jednotlivé časti digitálu spolu súvisia a ako ovplyvňujú úspešnosť kampane. Vďaka praktickým workshopom sa naučia nastaviť relevantné KPI, čítať dáta z kampaní, vyhodnocovať ich efektivitu a navrhovať zlepšenia. Získajú tak aktuálne žiadané kompetencie, ktoré využijú v každodennej praxi.
Kurz vedú experti z praxe, čo zabezpečuje vysokú kvalitu obsahu a možnosť interakcie v malej skupine, kde je priestor na otázky. Lektori sa radi delia o svoje skúsenosti a vedomosti, čo robí vzdelávanie ešte hodnotnejším. DIMAQ Akadémia je preto skvelou voľbou pre tých, ktorí chcú prehĺbiť svoje vedomosti a získať komplexný pohľad na digitálny marketing.
Prínosy DIMAQ pre jednotlivcov a firmy
Pre jednotlivcov predstavuje certifikát DIMAQ potvrdenie ich odborných znalostí a zručností v oblasti digitálneho marketingu. Uľahčuje im to orientáciu na trhu práce, otvára dvere k novým pracovným príležitostiam a pomáha pri kariérnom raste. Pre firmy je DIMAQ cenným nástrojom na overenie kompetencií zamestnancov a potenciálnych kandidátov. Zabezpečuje, že ich marketingové tímy disponujú potrebnými znalosťami na efektívne riadenie digitálnych kampaní a dosahovanie obchodných cieľov.
V dobe neustálych zmien v digitálnom prostredí je nevyhnutné, aby profesionáli v oblasti marketingu neustále aktualizovali svoje znalosti. Dôležitosť digital marketingu ešte viac vynikla v kontexte súčasnej pandémie. Získanie certifikátu DIMAQ a účasť na relevantných vzdelávacích programoch nie je len o získaní titulu, ale predovšetkým o neustálom rozvoji a prispôsobovaní sa novým trendom a technológiám v dynamicky sa vyvíjajúcom svete digitálnej reklamy. DIMAQ tak pomáha budovať silnejšie marketingové tímy a celkovo zvyšovať úroveň digitálnej gramotnosti v rámci celého reklamného ekosystému.