V období od augusta do októbra 2021 sa na Slovensku rozbehla ambiciózna iniciatíva s názvom "Byť zdravý je výhra". Tento slovenský súťažný a zábavný televízny program bol vyhlásený Ministerstvom financií SR s cieľom motivovať občanov k očkovaniu proti ochoreniu COVID-19. Išlo o formu finančnej podpory vakcinácie, ktorá mala prispieť k zvýšeniu zaočkovanosti v krajine. Štát plánoval v rámci tejto lotérie vyplatiť maximálne 21 miliónov eur a odmeniť až 110-tisíc súťažiacich.
Mechanizmus súťaže a registrácia
Podrobnosti o súťaži prezentoval minister financií Igor Matovič na tlačovej konferencii. Kľúčovou súčasťou bola možnosť registrácie, ktorá sa spustila 1. augusta o 12:00 a následne o 20:00. Pre účasť v lotérii bolo potrebné splniť určité podmienky a následne sa registrovať. Po splnení podmienok a overení údajov bola prihláška automaticky posunutá do žrebovania o finančnú odmenu. Registrovanej osobe následne prišlo potvrdzujúca SMS na telefónne číslo, ktoré uviedla pri registrácii.
Legitímnym súťažiacim bol každý dospelý občan Slovenskej republiky, ktorý bol na Slovensku očkovaný proti ochoreniu COVID-19 tu používanou vakcínou. Súťaž bola rozdelená do 12 týždenných kôl žrebovania.
Finančné odmeny a ich rozdelenie
Celkový rozpočet na finančné odmeny v očkovacej lotérii bol značný, pričom sa plánovalo týždenne rozdeliť 855 000 eur. V rámci žrebovaní boli prideľované rôzne finančné prémie. V pracovných dňoch išlo o menšie odmeny, zatiaľ čo cez víkend, v rámci hodinového zábavného programu, mohli byť významne odmenených päť vyžrebovaných súťažiacich.
Konkrétne boli žrebované tieto výhry:
- 25-krát štandardná prémia vo výške 10 000 eur.
- 5-krát prémiová výhra vo výške 100 000 eur.
Tretia a štvrtá prémia boli vyhlasované priamo v televíznom vysielaní.
Televízny program "Byť zdravý je výhra"
Súčasťou súťaže bol aj rovnomenný 60-minútový zábavný program s názvom "Byť zdravý je výhra". Tento program bol pôvodne vysielaný v nedeľu a neskôr sa jeho vysielací čas zmenil na sobotu, vždy v hlavnom vysielacom čase o 20:30 h. Verejnoprávna RTVS vysielala tieto žrebovania naživo.
Každý hosť v programe v štúdiu losoval z veľkého osudia meno jedného súťažiaceho. Toto meno sa následne v zákulisí notársky overilo. Moderátori potom súťažiacemu zavolali, že vyhral. Aby mohol súťažiaci získať štvrtú prémiovú výhru (vo výške 100 000 eur alebo viac, ak sa výhra kumulovala), musel do dvadsiatich sekúnd od zazvonenia telefónu zdvihnúť a správne odpovedať na otázku s heslom, ktoré bolo zobrazené vo vysielaní.
V realite sa však často stávalo, že súťažiaci buď vôbec nezdvihli telefón, alebo boli zastihnutí pri nesledovaní televízneho programu, a preto nevedeli heslo. V takýchto prípadoch nevyhrali prémiovú cenu, ale len automatickú prémiu vo výške 1000 eur. Neudelené prémiové výhry sa kumulovali a mohli byť pridelené ďalšiemu úspešnému žrebovanému súťažiacemu.
Príkladom úspešného kumulovania výhry bol druhý diel programu z 22. augusta 2021, kedy istá Manuela z Bratislavy vyhrala kumulovaných 501 000 eur. Hoci nesledovala televíziu, poznala heslo a vyhrala. Na podnet moderátorov súhlasila, že si za výhru kúpi byt.
Byť zdravý je výhra
Zmena vysielacieho času a diskusia o forme podpory
Od 9. októbra 2021 došlo k zmene času vysielania relácie "Byť zdravý je výhra". Po dohode s Ministerstvom financií SR sa posledné štyri časti relácie začali vysielať počas sobotných večerov o 20:30 na Jednotke. Táto zmena reflektovala názory a diskusie divákov, ktorí uvítali skorší vysielací čas očkovacej prémie.
Sprostredkovatelia a ich odmeny
Súťaž ocenila aj tzv. sprostredkovateľov, ktorí presvedčili niekoho vo svojom okolí dať sa zaočkovať. Títo sprostredkovatelia boli odmenení garantovanou prémiou vo výške 90 eur. Štatistiky ukázali až 45-tisíc sprostredkovateľov, ktorí presvedčili jednu osobu, a 8-tisíc sprostredkovateľov, ktorí presvedčili viacero osôb.
Kritika a alternatívne návrhy
Iniciatíva "Byť zdravý je výhra" sa stretla aj s kritikou. Kandidátka na poslankyňu Zuzana Dolinková (neparlamentné HLAS-SD) v auguste 2021 kritizovala, že "Desiatky miliónov eur, určených na lotériu, by boli omnoho prospešnejšie rozumne využiť v ťažko skúšanom slovenskom zdravotníctve na pomoc pacientom." Týmto narážala na skutočnosť, že peniaze určené na lotériu by mohli byť efektívnejšie investované do zlepšenia zdravotnej starostlivosti.
Minister financií Igor Matovič čelil aj otázkam ohľadom pravidiel súťaže, najmä v súvislosti s možnosťou účasti osôb so zdravotným postihnutím, napríklad nepočujúcich alebo invalidných osôb, ktoré by mohli mať problémy s prijatím telefonického hovoru v stanovenom limite. Na tieto podnety sa reagovalo úpravou pravidiel, aby boli zohľadnené špecifické potreby všetkých potenciálnych súťažiacich.
Štatistiky a dosah
Podľa údajov z 2. septembra 2021 sa do tohto dátumu stihlo zaočkovať 1,13 milióna občanov. Očkovacia lotéria bola vnímaná ako televízny hit, ktorý v čase vysielania zvalcoval mnohé iné programy. Súťaž a zábavný program priniesli tisíce novo zaočkovaných osôb a rôznymi prémiami boli ocenení súťažiaci z celého Slovenska.
Celkovo bola súťaž "Byť zdravý je výhra" jedinečným pokusom o finančnú motiváciu k očkovaniu, ktorý kombinoval prvky lotérie, zábavného programu a sociálnej angažovanosti. Iniciatíva mala za cieľ nielen zvýšiť zaočkovanosť, ale aj podporiť diskusiu o dôležitosti očkovania a zdravia v spoločnosti.
Stojí za zmienku, že celkový plánovaný rozpočet na vyplatenie odmien bol 21 miliónov eur, čo naznačuje rozsiahle financovanie tejto kampane. Celkový počet odmenených súťažiacich bol stanovený na maximálne 110-tisíc.
Druhý pohľad na motiváciu a efektivitu
Zatiaľ čo hlavným cieľom bolo zvýšiť zaočkovanosť, je dôležité zvážiť aj iné aspekty takejto iniciatívy. Finančná motivácia môže byť účinným nástrojom, ale zároveň vyvoláva otázky o etike a dlhodobom dopade na vnímanie verejných kampaní. Niektorí odborníci argumentujú, že by sa verejné prostriedky mali primárne smerovať do zlepšenia zdravotnej infraštruktúry a osvety, namiesto priamych finančných odmien za zdravotné rozhodnutia.
Na druhej strane, v situácii pandémie, kedy bolo potrebné rýchlo dosiahnuť vysokú zaočkovanosť, mohla byť lotéria vnímaná ako pragmatické riešenie. Úspech v podobe tisícov novo zaočkovaných osôb a vytvorenia záujmu o tému očkovania naznačuje, že kampaň mala svoj dopad.
Dôležitým aspektom bol aj zapojenie verejnoprávneho média RTVS, ktoré poskytlo platformu pre vysielanie a žrebovania. Tento krok zabezpečil transparentnosť a široký dosah kampane.
Napriek kritike a diskusiám o najefektívnejšom využití verejných prostriedkov, kampaň "Byť zdravý je výhra" predstavuje zaujímavý prípadový štúdiu o tom, ako sa štát snažil prostredníctvom finančných stimulov a mediálnej podpory ovplyvniť verejné zdravie. Bolo dôležité, že sa pri jej realizácii brali do úvahy aj pripomienky a podnety zo strany verejnosti a že došlo k úpravám pravidiel na základe týchto diskusií. Zmena vysielacieho času relácie na sobotný večer bola tiež reakciou na spätnú väzbu divákov, čo ukazuje snahu o prispôsobenie sa ich potrebám.